《“手礼网”网络营销策划书》.docVIP

《“手礼网”网络营销策划书》 目录 一、项目介绍…………………………………………………………1 二、项目的由来………………………………………………………2 三、目标市场的选择…………………………………………………6 四、网站定位说明……………………………………………………7 五、竞争战略…………………………………………………………7 六、营销策略…………………………………………………………14 一、项目介绍 （一）品牌溯源 关于手礼一词，中国古时就有这样一说“伴手礼”伴手礼是出门到外地时，为亲友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思。以往的华人社会为农业社会，人情味浓厚，凡出外或是回乡，为表关怀与礼数，都会携带随手的小礼物送给亲友。这些随手的伴手礼并不是价值不菲的名贵产品，而是代表著人与人之间情感的联系，只是一份小小的伴手却代表送礼者的心意，可谓礼轻情意重。手礼网/）是厦门国际航空港集团的重点投资项目，主要经营厦门、台湾和福建地区最具特色的休闲食品、纪念品、工艺品等。 与普通网站相比，游客与买家可以通过网站或96363电话定购商品，临行前在机场出发厅提取就可以直接登机了，这种新的旅游购物模式为游客充分创造了一个轻松的旅游环境。为了充分照顾游客提货和办理手续的方便 手礼网大手笔在厦门机场候机楼黄金位置拿到100多平米的面积作为门店，提