传统手工工艺品网络营销.doc

传统手工工艺品网络营销 目录 第一章 项目概述 1 1.1 项目简介 1 1.2 项目定位 1 1.3 项目特色 1 1.4 项目规划 1 第二章 项目背景 2 2.1在线购物现状 2 2.1.1优势 2 2.1.2劣势 3 2.2传统手工艺品现状 3 2.2.1 优势 3 2.2.2 劣势 3 2.3传统手工艺品的在线购物 4 2.3.1优势 4 2.3.2劣势 4 第三章 项目调研 5 3.1调查目的 5 3.2调查对象 5 3.3调查问卷 5 3.3.1问卷设计的思路 5 3.3.2问卷设计的主要内容及目的 5 3.4调查实施 8 3.5调查结果分析 10 第四章 市场分析 11 4.1竞争分析 11 4.1.1线上竞争对手 11 4.1.2线下竞争对手 12 4.1.3 SWOT分析 12 4.2目标市场选择 13 4.2.1目标客户群 13 4.2.2目标市场 —— 南京市 13 第五章 项目方案设计 14 5.1总体设计 14 5.1.1企业战略 14 5.1.2产品定位 16 5.1.3价格定位 16 5.1.4包装定位 16 5.1.5渠道定位 17 5.1.6品牌定位 17 5.2 特色方案设计 17 5.2.1分区服务站 17 5.2.2 DIY个性化定制 17 5.2.3手工艺品时尚化——利用3D平台展示 19 5.2.4客户管理信息系统 20 5.2.5