2013名品家居年中报策划.docVIP

数字说话 谁是至尊王者 “2013名品家居年中报”特别报道 7月·长沙晚报全媒体出品 主办单位：长沙晚报报业集团 媒体组合：长沙晚报、星辰在线网、品周报、掌上长沙等长沙晚报系全媒体、长沙晚报新媒体 活动时间: 2013年7月 策划背景 2013年已经过半，房地产产业链上的企业纷纷出炉半年报，数字显示，多数品牌房企及建筑、装饰等相关产业的公司业绩傲人。据不完全统计，在房地产、建筑、装饰行业的品牌公司中，目前已有近50家公司披露了2013上半年业绩预告，其中约30家业绩预增，占比近7成。这些预告净利润上涨公司的合计利润，相比2012年同期，增长59%至86%。 再来看长沙楼市。 数据显示，今年1-5月，长沙楼市共成交43038套，同比增长近60%。 长沙楼市良好的成交态势，给处于房地产产业链下游的长沙家装建材企业带来了无限信心，特别是一大批名品家居企业，伴随着楼市度过了调控“寒冬”,一番优胜劣汰后，已在行业称王。 在这个大背景下，长沙晚报将在7月推出《数字说话 谁是至尊王者——2013名品家居年中报》特别报道，以各名品家居企业在长沙家居行业的上半年业绩亮点或数字为切入点，通过长沙晚报的全媒体传播平台，展示品牌企业的品质示范效应，从而进一步推动长沙家居建材行业在下半年以及未来的健康发展。 价值亮点 一、在特别报道中以销售亮点或数字说话，体现参与家居建材企业的品质示范效应，也为即将到来的“金九银十”行业旺季打下伏笔，帮助参与活动的家居建材企业抢得下半年销售先机。 二、邀请参与家居建材企业的董事长或总经理，对长沙家居建材行业下半年以及未来的发展趋势进行预测，凸显参与企业的行业领军地位。 三、权威主流媒体长沙晚报报业集团旗下全媒体传播，让“品质为王”的名品家居企业的知名度和美誉度，在主流消费者群体中得到最大范围的推广和传播。 报道安排 1.时间：7月24日（周三） 2.主题：“数字说话 谁是至尊王者——2013名品家居年中报” 3.报道思路： 7月中上旬-中下旬——预热报道：2013年上半年长沙家居建材行业的市场综合分析稿。 7月下旬（暂定7月24日周三）——专辑报道：按名品家居品牌划分，以数字为切入口，结合各企业董事长（或总经理）对下半年的行业预测，用图文并茂的形式，对参与家居建材企业进行集中式的报道及品牌宣传推广。 报道内容具体从以下三个层面体现： ★数说品质：该部分为报道的主体内容，从参与企业上半年业绩表现出发，以讲故事、摆实例的形式，多角度、多方位剖析名品家居企业在上半年的市场表现。通过主流媒体极具公信力的传播平台，权威发声，提升品牌，沉淀品质，引领行业。 ★高端发声：该部分将作为“数说品质”主体内容的配合内容，在各个版面进行体现。以业内董事长（或总经理）的视角，从宏观与微观层面进入，分析2013长沙家居行业下半年的走向和亮点，为消费者下半年搞装修时选择装修公司和家居卖场提供参考。 ★最新消息：该部分将重点介绍参与企业最新的市场动态和优惠信息，吸引消费者阅读，并让参与企业提供的产品与消费者的消费需求无缝对接，从而实现线下成交。 ★引领星城：该部分将是参与企业的集中呈现区域。版面将通过大幅地图，生动的标明参与企业在长沙的位置，标示时同时刊登参与企业的名称和Logo，以便消费者对全市的装修公司和家居卖场有个全景式的印象。 参与回报 铂金套餐： 参与费用：5万元 价值回报： 1.长沙晚报《数字说话 谁是至尊王者——2013名品家居年中报》特别报道专辑中半版彩色硬广； 2.长沙晚报《数字说话 谁是至尊王者——2013名品家居年中报》特别报道专辑中给予重点大稿新闻支持； 3.获得长沙晚报、长沙新闻网（星辰在线）、掌上长沙、长沙晚报广厦周刊官方微博、长沙晚报官方微信的全程新闻支持与传播。 长沙晚报社 2013年7月