08年1月公共关系学.docVIP

?? 历史老照片不能说的秘密慈禧军阀明末清初文革晚清 “赌金持有人”这个概念其实就是指（???） A．行动公众?B．积极公众C．个体公众?D．公共受众? 在需要层次论中，归属和爱的需要为中间层次，是指（???）? A．社交需要?B．安全需要C．生理需要?D．自尊需要? 战争、商战、起义等在舆论对象中属于（???） ? A．社会事件?B．社会问题C．社会冲突?D．社会运动? 首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是（???） ? A．马斯洛?B．阿什C．霍夫兰?D．布林? 组织公关调查活动的第二个具体环节是（???） A．组织自我形象分析?B．组织形象差距分析C．组织实际形象分析?D．组织形象评估? 美国化工协会曾经搞过的“责任关怀”公关活动，就公关模式而言，它是典型的（???） ?A．双向平衡模式?B．双向不平衡模式C．公共信息模式?D．新闻代理模式? 在传播理论研究中，议题设置论研究的杰出代表学者是（???） ?A．施拉姆?B．卢因C．拉斯韦尔?D．麦库姆斯? 下列媒介娱乐性功能最强的是（???）? A．广播?B．电视C．电影?D．杂志? 21．民意测验的最后阶段是（???）? A．实施调查?B．整理资料?C．分析资料?D．撰写调查报告? 22．公众参与性最强的公共关系传播方式是（???）?A．新闻发布会?B．危机处理C．策划新闻事件?D．主办公关 活动? 23．响应广告的常见形式是（???）?A．意见广告?B．公共事务广告C．祝贺性广告?D．赞助广告? 24．在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是（???） ?A．书面沟通?B．言语沟通C．E-mail?D．综合沟通? 25．标志在VIS中处于（???）?A．核心与领导地位? B．辅助地位C．重要地位?D．中心地位? 26．广告策划的中心环节是（???）?A．广告定位? B．广告创意C．市场调查?D．广告媒介安排? 27．在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（???）? A．地理连续性?B．心理连续性C．物理连续性?D．创意连续 性? 28．在整合营销传播中，采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（???）?A．主题线法?B．统一形式法C．形象整合法?D．同一外观 法? 29．从管理学角度看，政府公共关系是一种（???）?A．组织职能? B．控制职能C．塑造职能?D．社会职能? 30．用来整合“公众信息管理”、“公众舆论管理”、“公众关系管理”、“公众形象管理”这几个相关概念的只能是（???）A．传播决策?B．传播设计C．传播规划?D．传播管理?二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）? 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。? 31．下列有关艾维·李这一公共关系代表人物的表述正确的有（?????）? A．是公共关系之父B．创办了世界上第一家公关性质的公司C．提出了“公众必须被告知”的命题?D．使公共关系学科化E．首创了“公共关系” 这一专门职业? 32．公共关系协会的主要活动内容一般包括（?????）?A．联络会员B．专业培训C．普及知识?D．规范本行业职业道德及行为准则E．编辑出版刊物? 33．按公众的组织结构，可以将公众分为（?????）?A．目标公众B．个体公众C．组织公众?D．优先公众E．首要公众? 34．舆论的基本要素包括（?????）?A．舆论对象? B．舆论主体C．意见?D．建议E．态度?35．测定组织实际形象地位最基本的指标有（?????）?A．知名度? B．普及性C．规模性?D．美誉度E．凝聚力? 36．受众选择“3S”论中的“3S”是指（?????）?A．选择性标识?B．选择性记忆C．选择性注意?D．选择性理 解E．选择性分析? 37．下述情形可能引发公关危机的有（?????）?A．产品质量不合格B．知假售假C．经济合同纠纷?D．严重的自然灾害E．针对组织的 失实新闻报导? 38．举行会议应注意的问题包括（?????）A．召开会议的必要性B．会议目标与主题的确定? C．会议的准备工作D．会议的引导E．与会议配套的宣传活动的策划? 39．建立和完善合理化建议制度应遵循的原则有（?????）? A．制度化、规范化原则B．长期坚持，注重实效C．设立合理化建议评奖委员会??D．使员工掌握提合理化建议的方法E．群众优先?40．政府公共关系原则主要有（?????）? A．政党利益至上原则B．公众利益至上原则C．真实公开原则D．科学指导原则E．整体统一原则? 三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） ?41．危机处理? 公共关系管理? 公关广告 CI? 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，