营销习题111.docVIP

单项选择题 1 市场营销作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪的（ ） A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国 2 市场营销学的核心概念是（ ） A 文化 B 短缺 C 交换 D 市场 3市场规模主要由（ ）决定的 A人口状况 B 收入水平 C 人口与收入水平 D 生产能力 4 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ） A 明星业务 B 金牛业务 C 问题业务 D 瘦狗业务 4 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ） A 市场开发B 产品开发C市场渗透D多元化 4 成本领先的核心是争取最大的（ ），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A市场增长B 市场份额C市场盈利D市场机会 ２２　代理中间商是属于市场营销环境的（　　）因素。 Ａ　内部环境　　Ｂ　竞争者　Ｃ　市场营销渠道企业　Ｄ公众环境 ３３　市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（　　）。 Ａ　复杂性　　Ｂ　动态性　　Ｃ　客观性　Ｄ　差异性 ４４　使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（ ）。 Ａ　技术因素　Ｂ　政治因素　Ｃ　法律因素　Ｄ　文化因素 5某位顾客在选购29英寸纯平电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。 A 愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 6 一个40岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ） A 愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 7旅游业、体育运动消费业图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ） A 愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 8 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 A购买心理B购买意志C购买行为D购买意向 ( ) 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A 求实B 求名C 求新D 求美 10 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要时是（）。 A生理需要B社会需要C尊敬需要D安全需要 一般来说，消费者经由（　　）获得的信息最多。 Ａ　公共来源Ｂ个人来源Ｃ经验来源Ｄ商业来源 １１１　在消费者的信息来源中，最有效的信息来自于（ ）。 Ａ　　个人来源　Ｂ　　商业来源　Ｃ　大众来源　Ｄ经验来源 ２２２　某个顾客买下了某品牌冰箱，只要他始终认为自己的购买决定是正确的，久而久之就会记住这个品牌的优点，忘掉其他品牌的优点，这属于（　 　）。 Ａ　　选择性注意Ｂ　选择性理解Ｃ　选择性曲解Ｄ选择性记忆 １１　某顾客经过反复选择和比较，决定购买某品牌１０万元的轿车，其购买行为属于（　 ）。 Ａ理智型Ｂ选价型Ｃ感情型Ｄ冲动型 消费者在购买价格高昂、购买频率低、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于（　　）。 Ａ寻求平衡的购买行为Ｂ寻求多样化的购买行为Ｃ复杂的购买行为Ｄ习惯性的购买行为 １２　对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（　　），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 Ａ售前服务Ｂ售后服务Ｃ售中服务Ｄ无偿服务 １３　在集团组织市场的购买中，参与人员最多、最为复杂的类型是（　　）。 Ａ　直接重购Ｂ　修正重购　　Ｃ　全新采购　　Ｄ　间接重购 １４　如果一位消费者目前没有购车打算，但是他却非常留意和关心在各类媒体上出现的汽车产品的广告，用知觉形成理论进行解释，这是因为他对于汽车这类产品有（　　）。 Ａ兴趣　　　Ｂ价格高　　Ｃ　　品牌效应　Ｄ吸引力 １５　市场调查的核心是（　　）。 Ａ　企业产品市场需求调查　　Ｂ　　市场营销组合调查　Ｃ　企业直接环境调查　Ｄ市场间接环境调查 １６　汽车修理厂通过观察被修车辆的收音机指针，确定在哪家电台做广告，属于（　　　）。 Ａ　直接观察Ｂ　痕迹观察　Ｃ　行为记录　Ｄ　推断法 １７　市场调查方法中最常用的一种方法是（　　）。 Ａ　访问法　　Ｂ　观察法　Ｃ　实验法　　Ｄ专家法 １８　有效市场细分必须具备的条件是（ ）。 Ａ　市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小； Ｂ市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 Ｃ市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性 Ｄ市场要有可衡量性、差异性、收益性和可进入性 19 下列判断不能成立的是（ ）。 A 进入衰退期后，市场占有率高的企业可进一步扩大经营规模；B 进入衰退期后，市场占有率比较高的企业可有选择性的进行收缩；C 进入衰退期后，企业就应当放弃营销相应的广告；D进入衰退期后，市场占有率小的企业应当放弃营销