以大理扎染为例剖析云南少数民族旅游纪念品的研发模式.pdf

第31卷第12期 楚 雄 师 范 学 院 学 报 V01．31 No．12 2016年 12月 JoURNAL OF CHUXIONG NORIVIALUNIVERSITY Dec．2016 以大 理 扎染 为例 剖 析 云南 少数 民族 旅 游 纪念 品 的研 发模 式 樊 凯 ，郝 云华 (云南 民族大学艺术学 院 ，云南 昆明 650031) 摘 要 ：近年来旅游纪念 品在整个旅游产业 中的地位在逐渐地提升 ，成为发展 当地旅游产业的软实力 。 从整个 云南旅游纪念品市场 的结构来看 ，还存在诸 多的问题 ，产 品没能形成体系。以发展较好 的白族扎染 为例 ，作为云南省 国家级第一批非物质文化遗产项 目，在 市场上本 已具有一定 的品牌效应 。但传承情况并 不乐观 ，缺乏创新意识 ，工艺多样性逐渐丢失 ，这种现象并不只是扎染存在 ，在研发少数 民族地 区旅游纪 念 品的过程 中，应突显少数 民族特殊身份这一最大优势和亮点，以当地非物质文化遗产为依托 ，提高产 品 的知名度 ，逐渐建构品牌化发展道路 。 关键词 ：大理扎染 ；少数 民族 ；旅游纪念品；体验制作 ；设计研发 中图分类号 ：TS938 文章标识码 ：A 文章编号 ：1671—7406 (2016)12 —0135 —06 一 、 大理扎染技艺现状 扎染是云南省第一批 国家级非物质文化遗产项 目中的手工技艺的代表之一，其衍生品现 已 形成云南旅游纪念 品的品牌代表之一。大理扎染主要集 中在大理周城和巍 山县两地 ，周城早在 20世纪90年代就获得 “白族扎染之乡”之美誉 。伴随着旅游产业 的发展 ，周城扎染 已进入产 业化的发展阶段 ，全村一半 以上的妇女在农 闲时都从事扎染制作 ，现有扎染工厂一家——大理 市周城 民族扎染厂 ，近年来此扎染厂除正常运营外 ，还设立 了游客体验扎染 中心 ，游客在参观 扎染工厂的同时 自己动手制作简单的扎染产品，提高游客参与度 ，激发游客购买欲 。此外 ，全 村还有大大小小近 1O家 以家庭为单位的扎染作坊 。本村所生产 的扎染产品一半为粗放型加工 类 ，另一半为精加工类，产品主要服务于当地的旅游业 ，多数产品作为旅游纪念 品出售 ，一部 分销往 国外市场 。 大理巍 山县共有扎染工厂 3家，全部进行了商标注册 ，民族扎染工艺服装厂、兴巍 民族扎染 工艺厂 ，尤其 以三彝扎染厂最为有名 ，产品主要销售 日本、韩 国等 国家，在 国内设有专卖店 。出 口欧美 国家 的订单只 占到产 品总量 的5％左右 ，主要原 因为现有产 品的花型并不能满足欧美客户 的要求 ，欧美 国家对产品的质量、规格、种类、功能、包装 、运输方式等要求繁琐 ，工厂没有那 么多的精力专 门去开辟欧美市场 。工厂现有设计师一名，主要负责 日韩客户订单 ，如根据客户样 品绘制样稿 ，或是根据客户要求修改部分样 品的图案等工作 。近年来 自主研发的产品较少 ，多为 对前几年产品进行较小范围的改动 ，这种情况的出现多与此厂为家族企业有关 ，从工厂现有的规 模和经营状况来看 ，他们还是较为满意的，因而最终形成 以出 口东亚 国家 ，尤 以 日本为主的经营 现状 。 扎染产品原为大理当地 白族、彝族民众 日常生活用品，早期主要用于 白族、彝族服饰的面料 和家纺用品，如：服装 、帽子、背带、头帕、披肩、围腰 、桌布、床单 、被罩、枕 巾等 日用 品， 基金项 目：云南省教育厅科学研究基金项 目 “傣族 民间美术在旅游 纪念 品设计开发 中的运用研究 ”， 项 目编号 ：2015Y247。 收稿 日期 ：2016 — 10 —09 作者简介 ：樊 凯 (1980一)，女 ，云南 民族大学艺术 学 院讲师 ，研 究方 向：视 觉传达 ；郝 云华 (1964一)，女 ，云南 民族大学艺术学院副教授 、硕士生导师 ，研究方 向：民族工艺 。 · 】35 ·