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供给侧改革背景下西安扩大文化消费的现实路径 　　摘 要：文化消费是文化市场繁荣发展的动力源泉，在文化领域开展供给侧结构性改革，通过供给改善需求的方式提高文化产品和服务的有效供给，能极大地提升文化资源的开发利用效率，释放西安文化产业新产能，进而带动新一轮的消费结构升级，对缓解文化市场供需矛盾，促进文化产业发展意义重大 关键词：供给侧改革；文化消费；西安文化市场；文化产业 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）24-0046-03 供给和需求是市场经济亘古不变的主题，供需关系的不断变化及平衡是市场得以运行的基本动力。在经济演化的过程中，供给侧和需求侧相互影响，共同影响着经济增长的速度和质量。近年来，随着经济整体下行压力的增大，我国经济发展已经进入了新常态，侧重需求管理的经济政策效果正在逐渐减弱，从供给管理角度调整结构、稳定增长，以新供给带动新需求，进而促进新增长正变得日趋紧迫。2015年11月，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，标志着我国供给侧结构性改革已经拉开了帷幕。文化消费作为带动文化产业发展的恒久动力，是衡量一个国家或地区经济社会发展和精神文明素养的重要标尺，在政治文明、经济文明、社会文明、文化文明和生态文明建设中肩负着至关重要的作用。推进文化领域供给侧结构性改革，通过供给改善文化消费需求，是新常态下我国文化产业转型升级、转变经济发展方式的必然要求 一、文化消费是文化市场繁荣发展的内生动力 （一）文化消费是满足精神文化需求的基本途径 美国心理学家马斯洛将人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我超越需求五个阶段，当低层次的物质需求得到满足后，人们就会开始追求更高层次的精神文化需求。改革开放以来，随着社会经济的快速增长，我国居民物质生活水平大幅提升，人们对物质生活提出更高要求的同时，也更加关注内心层面的精神需求。文化消费是人们满足自身精神文化需求的基本途径，通过有选择地在文学、教育、艺术、科技、旅游、体育等领域购买文化产品和服务，人们可以开阔眼界、增加阅历、陶冶情操、愉悦身心，从而达到自我发展和自我实现的目的。文化消费反映了个人在精神文化领域的内在深层次需要，同时也是一个社会精神文明和物质文明的真实反映。扩大文化消费不仅能带来巨大的经济效益，还能潜移默化地实现社会教化的功能，因此能有效提高社会整体文化素养和精神内涵，推进社会主义精神文明建设 （二）文化消费是文化市场繁荣发展的重要保障 文化消费是受人文历史环境影响而逐渐形成的一种惯性消费，是物质消费和精神消费的统一体，具有较高的收入弹性。当物质生活难以维系的时候，人们最先舍弃的是文化消费，而当物质需求得到有效满足以后，人们就会进而追求文化层面的消费，且随着收入的不断增长，文化消费所占的比重会越来越大。马克思认为，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的。文化消费是文化市场上资源优化配置的风向标，是一切文化产品和服务得以存在的必要条件，是文化市场上生产活动和交易活动的出发点和最终归宿。文化市场的繁荣发展不仅依赖于文化产品和服务的产出规模，还取决于文化消费的数量规模和质量水平，只有当文化产品和服务的市场供给能够满足消费者的文化消费需求，且两者实现良性互动，文化市场才能够持续、稳定、健康的发展 （三）文化消费是文化产业转型升级的动力源泉 文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，是在精神文化需求不断增长的背景下，以工业方式向市场大规模输出文化产品和服务的行业。文化产业发展与文化消费水平关系密切，一方面，文化消费是文化产业链的最终环节，满足市场上的文化消费需求是文化产业发展的根本目的；另一方面，文化消费是文化产业发展的基本条件，文化消费的多样化直接决定着文化产业发展的层次性和多元性。作为一种智慧型、创造型的消费，文化消费可以提升人的思想、智慧、品位、视野和能力，进而能够推动人的物质需求和精神需求不断向更高层次演化。文化消费促使文化资源与科技、人才、金融等生产要素不断融合，在优化资源配置的同时，能不断创造新的生产和营销方式，进而营造新出的经济增长点，并通过产业结构的不断调整，推动文化产业向更高层次发展 二、供给侧改革是激活西安文化消费市场的必然选择 相较于普通物质商品，文化产品和服务除了拥有商品属性外，还拥有公共品属性，因此其具有极强的外部性，能够对社会整体意识形态产生深远的影响。文化发展的目的并不是为了供需平衡、适销对路，而是要提高人民素养、影响大众审美、引导文化需求，在这个基础之上的文化经济学才有意义。在文化领域开展供给侧结构性改革，其本质就在于释放文化产业的新产能，从