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制度创新视角下的中国出版原创力提升研究 　　【摘要】文化产业作为具有显著创意特征的产业，是一种不需要投入较多就可以换取较大收益的产业，它更需要激发民族本色的创新来实现嬗变。出版制度创新就是要在制度层面进行微调、修正、改进，弥补局部改革的不足，减少强制性制度变迁对出版原创力的不利影响，还原出版文化原创先进生产力 【关键词】制度变迁；制度创新；原创力；出版创新 【作者单位】潘炜，北京大学新媒体研究院，电子工业出版社 文化产业作为具有显著创意特征的产业，是一种不需要投入较多就可以换取较大收益的产业，它更需要激发民族本色的创新来实现嬗变。相应的，出版产业作为文化产业的基础性产业，只有不停通过制度创新还原出版文化的先进性，才能为中国出版产业蓄积势能，为中国出版业走特色化发展之路、做大做强之路、“走出去”之路夯实基础 一、 中国出版亟待提升原创力的现实背景 第一，宏观背景。新中国成立60年以来，经济发展迅速，经济总量已经跃升全球三甲。与物质文明建设相比，新中国精神文明建设虽然也发生了渐进式的可喜变化，但与物质文明的发达程度不能很好地匹配，没有实现并行协调发展。以代表国家文化软实力之一的版权输出为例，长期以来，我国在版权贸易领域与发达国家的实力相比，仍然存在巨大的文化贸易逆差，华夏文明对世界文化的辐射力还很有限，华夏文化的软实力与中国的国际地位还不相称 第二，中观背景。我国每年出书近30万种，新闻出版业产值超过汽车产业进入万亿元俱乐部，已成为名副其实的出版大国。出版业作为一个国民经济的亮点，占据越来越重要的地位，但是在出版繁荣的背后，也存在一些令人担忧的现状，那就是作为出版业最核心的原创力相对弱小。今天，尽管书海茫茫，但好书不多，尤其能够触及灵魂、影响读者精神层面的好书少之又少。中国出版原创力的严重不足造成了高品位图书的严重匮乏，此局面不能满足读者日益增长的精神文化需要。如果不从提高出版原创力层面入手解决问题，不能有效阻止出版原创力生态环境的恶化，那么读者就会远离书店，国民阅读率也会随之下降，出版业就会滋生泡沫，从而危及整个出版业的健康成长 第三，微观背景。提高出版原创力是为社会和读者奉献更多精品佳作的上上策，是出版人的责任，也是出版人赖以安身立命的唯一选择[1]。笔者在工作中对提高出版原创力也体会颇深。与引进版图书相比，聚合着原创力晶核的原创图书生成周期更慢，没有经过市场检验的原创书出版上市后面临的风险更大，出版企业往往更愿意开发引进版图书，不愿意费时费力开发原创图书。因此，图书生产链条上的源头――出版单位，对中国出版原创力的日趋萎缩负有不可推卸的责任，这一状况也严重影响我国出版企业的做强做大。还有一种情况是，某些出版单位虽然也在开发原创图书上煞费苦心，如把中国名著变成注释本、典藏本或插图本等，但没有真正挖掘出原创力，不能形成诸如《四库全书》《永乐大典》等大书的长效机制 二、中国出版急需提升原创力的意义 到目前为止，理论学界对原创力问题仍然不够重视，探索原创力问题的学术论文少之又少，《辞海》《汉语大词典》《中国大百科全书》甚至是流行最广泛的《现代汉语词典》等权威词典都没有原创力的条目，这从一个侧面说明了关于原创力理论研究的滞后。原创力反映民族的实力，在一定意义上决定了一个国家的综合国力与国际竞争力，因而也决定了国家在国际事务中的地位与影响。所以，研究原创力问题有着重要的理论意义 随着信息全球化时代的到来，国际文化交流的规模空前扩大，文化资源成为最为重要的资源，文化在国家战略中的地位迅速提升，已经成为影响国家兴衰和世界进程的重要力量。全球化背景下，我国文化安全正面临西方“话语霸权”的严重威胁。在中国出版业这种“慢传媒”体系中，尤其在少儿出版领域，引进版少儿图书占据了中国图书市场的半壁江山，中国孩子从小阅读国外图书，就有可能受西方价值观潜移默化的影响 当下，我国出版正在实施“走出去”文化战略，这种文化安全思维是从文化“积极防御”到“自卫性进攻”的战略性转变。鉴于此，中国出版究竟该如何“走出去”“走进去”？笔者认为最根本、最先行的一个步骤就是要解决出版原创力严重匮乏的问题。试想，如果没有凝聚着文化影响力晶核的原创出版精品，我们拿什么资本“走出去”“走进去”？提升中国文化软实力等重大问题更加无从谈起 三、影响中国出版原创力提升的主体对象 “原创”一词最早出现在“原创流行歌曲”的词序用法上。2001年6月22日，江泽民在中国科协第六次代表大会上做出“要鼓励原始性创新”的重要指示，从此“原创”见诸报端[2]。为了能够充分理解“原创”的含义，学者王亚仑将“创新”与“原创”做了形象的解释与比较。原创必须是“人无我有”，而创新则是“人有我优” [3]。由此看来，原创是创新的一个重要命题，是创新的价