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基于城市形象塑造视角提升泉州市竞争力对策探析 　　摘要：城市形象是一种无形资产，良好的城市形象不仅能够有效推动城市社会经济的全面发展，更能够提升城市综合竞争力。泉州市的经济实力虽然雄厚，但其城市形象塑造得不明确，城市知名度不高、竞争力有限。“海上丝绸之路”的起点以及“东亚文化之都”的美誉为泉州塑造良好城市形象、提升城市综合竞争力提供了良好契机。在界定城市形象塑造等相关概念基础上，着力分析城市形象对城市竞争力的影响机制，进而立足于泉州的实际情况，探究塑造泉州城市形象的对策，以提高泉州的城市竞争力 关键词：城市形象；城市竞争力；泉州 中图分类号：TU984 文献标识码：A 随着经济全球化时代的到来，城市与城市之间的竞争日趋激烈，且早已不仅仅是经济实力的单纯竞争，而是关乎城市形象之间的竞争，即综合性竞争，其涉及到城市生态、市民素质以及文化历史等诸多因素。城市形象是一种无形资产，对于提升城市综合竞争力非常重要。任何一座城市要想在世界城市体系中有相应知名度，独特以及个性化的城市形象是基本前提 一、 相关概念的界定 （一）城市形象塑造 形象指的是人们对事物的感知，而非事物本身。城市形象指的是形象在城市中的具体化，是城市内外部公众对城市内在实力、外在活力以及相应发展前景的具体看法和评价，涉及到诸多方面如政治、经济、文化、市民素质、市容市貌及相应的历史文化等。城市形象塑造指的是在现有城市物质基础、地域特色、历史文化以及精神气质等基础上，不断创新以及美化自身城市形象从而达到城市综合竞争力的提升 （二）城市形象塑造的主客体要素 城市形象塑造包括政府、企业、公众以及行业主体要素。其中，政府指的是城市运行中公认的拥有最高权力与权威的单位；企业指的是以盈利为目的经济组织；公众是一座城市真正的主人，其平时的言行代表和反映了城市的形象；行业是一座城市的“描绘者”，在塑造城市形象过程中起着非常重要的媒介作用。城市形象塑造包括经济、政策以及文化三大客体要素。经济发展水平是衡量一座城市进步的重要指标，一定程度上反映了城市形象的好坏；政策，引导城市发展，对形成城市形象至关重要；文化，是城市发展的灵魂，一方面可以使人们产生巨大的心理归属感，形成共同的价值观，另一方面，文化可以促进城市经济，提升城市形象 在城市形象塑造主体中，政府是管理者和倡导者，企业是城市形象塑造的主要参与者，市民是城市形象的基本单元，行业是联系城市形象塑造各主体的纽带和实现城市形象的技术力量；在城市形象塑造客体中，经济是基础，政策是导向，文化是城市形象塑造的根本目的，具体关系如图1所示： （三）城市竞争力 城市竞争力是指一个城市在竞争和发展过程中与其它城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和控制市场以创造价值，为其居民提供福利的能力。城市竞争力受经济、政治、社会以及文化等诸多因素影响，主体是城市，内容一方面包括城市投资、服务及国内外贸易等竞争能力，另一方面包括争夺、整合以及利用和转化城市资源的能力，此外还包括提升、吸收以及扩张城市的能力 二、城市形象对城市竞争力的影响机制分析 城市形象是城市竞争力的重要组成因素，城市形象作用于城市竞争力时，应遵循“突出重点”而非“面面俱到”、“水到渠成”而非“刻意强求”，“全民参与”而非“政府独揽”以及“相互匹配”而非“盲目超前”的原则，通过城市核心形象、城市特色、历史文化遗产、人文社会环境以及城市基础设施等导入载体来影响城市竞争力。其中，把握城市本质特征，充分利用城市优势，增强城市识别性以及差异性，彰显城市核心形象，形成城市形象竞争优势尤为重要。城市特色是指城市产业结构、自然风貌、文化格调、景观形象以及功能特征的总和，代表着城市的形象和个性，通过发掘城市潜在特色来增强城市竞争优势。历史文化遗产集中体现了一座城市的文化历史，是城市历史与形象的载体，对提升城市竞争力起着非常重要的作用。城市基础设施是城市竞争力的物质支撑条件，是生产要素即技术、资金、信息以及人才等集聚和扩散的重要载体，是城市竞争力的重要特征指标。基于城市形象塑造视角，可以通过主体要素层面的如规范政府行为，树立良好政府形象、科学定位泉州形象、企业积极参与基础设施建设、提高公众在城市形象塑造中的参与度、规范城市规划行业等手段以及客体要素层面的创造良好经济形象、发展城市文化、让城市的灵魂更美丽以及加强城市形象宣传来提升城市竞争力 二、 城市形象视角的泉州竞争力发展现状 （一）城市经济实力 2015年，泉州市完成生产总值（GDP）6137.74亿元，规模以上工业增加值2903亿元，国民经济稳定增长；泉州市的三产比例由2010年的3.7：60.2：36.1调整为2015年的2.9∶61.0∶36.1，产业