广播节目的多媒体联动运作新模式——南京广电集团经济频率《美丽乡村》节目运营剖析.pdf

VOICE 节目与市场 SCREEN WORLD 经营全方略 广播节目的多媒体联动运作新模式 — 南京广电集团经济频率《美丽乡村》节目运营剖析 □ 汤 戎 摘要：媒体转型是传统媒体在新 心的概念，看惯了 5A 景区、名山大川 的多媒体联动转型运作，尤其对经济 形势下的一个重要议题。本文通过对 的人群渐渐涌进名不见经传的小村落 广播这样的平台来说值得大家思考。 南京经济台《美丽乡村》节目的运行分 小民居，一时间不少地方推出各式各 多媒体联动运作的新思路 。对全 析，提出广播节目的多媒体联动运作 样的美丽乡村。2013年，由上海第一财 国经济广播来说到底走哪条道路，这 是打破旧有节目机制，顺利进入广播 经发起，全国50家经济台针对各地美 些年各地都在不断探索，有的做专业 节目新运行模式的一条新路。从多媒 丽乡村建设情况共同开展的“中国最 财经，有的改换门庭，但总体而言曰渐 体联动运作到产业运作还需要不断地 美村镇”评选拉开了大幕。目前这项活 式微是不争的事实。南京经济台上世 实践探索。 动已经以“发现”“牵手”“回归”“共仓I」” 纪南京地区领头羊的地位也逐渐被兄 关键词：广 播 节 目 媒 体 转 型 多 为主题，连续举办了四届。南京广电集 弟频率所取代。2013年的“美丽乡村” 媒体联动运作节目机制 团经济频率（以下简称“南京经济台”） 活动，节目组开始尝试多媒体转型运 这几年以这场活动为抓手，在《美丽乡 作，基本的思路就是借多媒体联动，变 这几年“美丽乡村”是一个深入人 村》的节目运行和活动推广方面积累 项目为产业、变听众为客户，由节目到 方式，自然就会有较好的产业延展性，广告客户就愿意为 出现在你面前，地面频道有编导、剪辑、播出等优势，在未 节目买单，还能够走出一条发展壮大的路子。 来都会得到很好的发挥，这是毋庸置疑的。所有的精品化 内容都是小众的，把内容细分，定位自己的目标受众，也会 放下身段焕发旺盛的生命力 成为非常有价值有前景的频道。这样，地面频道从业人员 因为写下《伊伊赶不上热乎的广电人》而刷爆媒体朋友 也会有非常好的未来。 圈的国广星空CEO王明轩认为，如果说未来转型后的新媒 在媒体融合之路上，地面频道要放下身段，变以往的 体是我们远方的玫瑰的话，那么，眼下的节目、收视率、收 为播出服务为现在的为传播服务。接下来地面频道的发展 入，就是我们现有的蔷薇。我们不能因为要摘取远方的玫 应该还要走很长很远的路，一定会迎来新的发展拐点。进 瑰就把蔷薇践踏在脚下，更不能抱着这几朵小花迈不动脚 步在于，以前地面频道只能靠打广告卖时段盈利，现在生 步。我们要放下身段，做些实实在在的事情。 财的模式多了，还能卖产品、卖服务、卖展位。 的确，地面频道在转型的过程中这一点表现特别明 相信地面频道经过“关停并转”等去产能阶段之后，形 显，只要是不能提高收视率、增加收入的尝试，好像都看不 成若干强势频道，用地缘性的服务来归附本地观众，有效 顺眼，不屑一顾。但在媒体融合时代，地面频道视频强，会 承接品牌渠道下沉的营销需求，未来依然可期。正如一位 直播，会传播，懂技术，会做活动，做推广，如果不一味追求 资深专家所说，十年前的电视台和现在的电视台，已经不 大，学会利用新媒体保持专业性、专注度，注重用户黏性， 完全相同，今天，地面频道和新媒体一起