电视气象节目标立异.doc

电视气象节目的创新 电视气象节目的创新 ■　魏　峰 天气的寒热阴晴对人们的衣食住行和各行各业的生产建设都产生着巨大的影响。现在，人们每天都通过各种传播媒体获取和利用气象信息，以便安排生产和生活。视听结合、形象直观的电视气象节目尤其受到人们的喜爱。 　　虽然天气预报节目名列全国电视节目收视率排行榜榜首，但并不意味着此类节目创意新颖、制作精良、主持精彩，而仅仅是因为它提供了人们每天出行所需要的天气信息。究竟怎样才能使天气预报节目既实用又好看呢？ 　　 　　一、目前我国电视气象节目的主要形式 　　 　　单纯报天气型。上世纪９０年代以来，我国的电视气象节目推出了主持人，目的就是为了打破原来“画面＋配音”形式单调呆板、缺乏对象感的僵化模式。 　　目前，中央电视台每晚《新闻联播》后播出的《天气预报》节目和各省级卫视的天气预报类节目所采取的形式大体相同，其重点在于信息的实用性而不是信息的可视性，因此节目形式较为单一，基本上都是主持人面对卫星云图“指点江山”，播报天气概况，或者是城市图片加字幕和音乐。节目中预报内容单调、信息量小，基本上只报晴雨、温度、风力状况等。 　　应该肯定的是，此类节目提供的天气信息简洁、明确，信息量大。能使观众在最短的时间里了解并记住较多的有用信息，这类“单纯报天气型”的电视气象节目在信息量的“大而全”方面做得很不错。 　　但也必须指出的是，此类节目的内容设置不够有针对性，还可以在“小而细”上做文章；播出次数也较少；而且中规中矩的节目形式和追求权威、大气的节目定位限制了主持人在节目中的发挥。 　　天气预报＋生活资讯型。２００３年５月１日，中央电视台新闻频道开播后，一改二十多年来的天气预报方式，专设了全天滚动播出的《天气?资讯》节目。比起以往的气象节目，这档节目的内容更为丰富，它定位于“资讯”之上，是一档以天气预报为主体，包含其他各类生活信息的全新资讯类节目。它的内容不但包括天气预报、出行参考、气象天文知识介绍，还有从生活资讯角度出发对新闻事件的追踪，以及健康、旅游、住房、汽车、饮食、家居等各类即时信息及实用知识；从风格上看，这档节目更注重贴近性、服务性和娱乐性。年轻的主持人穿着休闲服饰，以通俗和有趣的聊天式语言以及个性化的手势轻松地与观众交流。 　　在原本枯燥的天气预报中加入了鲜活的生活资讯，节目自然应该轻松幽默。但这一要求是基于高品位的文化底蕴支撑之上的，特别是天气预报节目主持人应该具备较高的文化素养和较强的人文关怀意识，使观众在愉悦的心情下接受天气信息。主持人首先要使用生动、简洁的语言把真实、准确的天气信息讲解得可信且便于记忆，在此基础上还要补充一些相关资讯，进一步提升节目的服务性。主持人在节目中能做到轻松幽默当然好，但切不可为轻松而轻松，为幽默而幽默。 　　 　　二、更加灵活的主持形式 　　 　　对于未来专业化、细分化的气象频道和气象节目及其主持形式，笔者做出了一些具体的设想：变一角度为多角度，变一人为多人，变一地为多地，变一语为多语。 　　变单一角度为多个角度。简单地说：“变单一角度为多个角度”就是指针对不同观众群制作有特色的气象节目，并在主持人的语言设计上更加注重对象感的不同。“播音是‘目中无人’，但要努力做到‘心中有人’。也就是说，我们心里应该有受众，为着受众，想着受众，不忘记受众。” 　　而当目标观众群是老年观众时，考虑到老年人思维反应较慢，视力、听力已有所衰退的实际情况，就应当注意放慢解说和字幕变化的速度；而且制作三维动画时也应以简单、清晰、实用为原则，切忌花里胡哨、过于动感；同时应尽量使用大号字体，使老年观众有充足的时间听清楚、看清楚，并记住对其有用的信息。考虑到许多老年观众对现代科学专用名词接受较慢，而且精力上也不像年轻人那样旺盛，更多地愿意去关注“是什么”而非“为什么”，因此主持人在讲解天气情况时，重点不应放在知识层面，而应在信息层面。 　　电视媒体是覆盖区域广泛的大众传播媒体。在气象节目中，还应注意城市观众群和农村观众群之间的差异。我们经常会发现在一些电视气象节目中出现诸如“今天天气晴朗，是一个难得的适合出游的好天气”、“今后几天，我国大部分地区都是阳光明媚的晴好天气”之类的天气预报信息。诚然，对城市观众来说，这样的天气预报确实是不错的信息。但是，对于那些田地里急需雨水的农村观众，只能是一个令人沮丧的信息。相反，让城市观众头疼的，容易造成气温突变、交通堵塞和安全问题的雨雪天气，在农村观众看来则有可能是“春雨贵如油”或“瑞雪兆丰年”的好兆头。主持人在播报天气状况时，还应当体会到“心忧炭贱愿天寒”群体的心理，使天气预报更平和，更注重人情味，从情感上抓住观众。主持人还可以在节目中加入一些有关时令进补、不同季节适合进行的有特色的健身活动等，在天气与健康的结合点上做