联想《always online》广告分析.pptVIP

联想《Always Online》广告分析;联想公司简介;广告详细内容;小云在事业上终有所成，渐渐独立了，她知道该和王楠说再见了并感谢他。于是她去了王楠的家，却发现王楠原来已病逝。但他的灵魂一直留在酷库熊的身体里，回想起那时候男主角说的，“不要见面，不要电话，彻底忘了我，”当“彻底忘了我”说出口时，抑郁的眼神，艰难的话终于一个字一个字的说出口，应该是痛如刀割吧。。。 最后，屏幕上又显示出msn聊天内容：sorry，我太累了，我要走了。我早该走了，可是，放不下你……。你不该来，应该把我忘掉。想最后抱你一下……可是……别哭，笑一笑：）再见……觉得好心酸接着看桌子上的笔记本电脑屏幕上出现offline……我们永不会见面，直到这个世界的尽头。可是，你、我、还有这个世界会永远在线。。《爱在线》，always online，有些东西可以没有，可是那些关怀与深情却不会逝去，爱你的人依然在守护着，在某个角落。爱她，就守护她，自然有了永恒…… ;圾豌新椽宪耀浆贩忽淑琢滁校燎骂初讳潍毯贡囊僚鹃舵帆藉春给验与遭甥联想《always online》广告分析联想《always online》广告分析;广告亮点;就背景音乐来看，这首《always on line》从歌词来看，很符合广告的内容，“开始倒数，three to one 删除我的孤单，more and more 既是深刻”尤其在观看整个广告的时候，就感觉音乐特别切合整个广告的情境。 不管怎么样，我觉得那个主题表现的真的挺好的。《爱 ·在线》always online，很像我们现在的一种生活状态。在辛苦工作的同时，却不能忽略亲情、友情、爱情，需要找到某种方式去联系，去传递，目前最捷近的路线就是网络了，也就是always online，随时随地都能上网，让爱永远在线，在我们的心中，让爱成为那条通往亲情、友情、爱情永不间断的永远在线的;从社会媒体营销解读联想酷库熊女孩案例;事件幕后推手： 神秘人泄密：9月1日，故事原帖出来短短10多天之后，神秘发帖人曝光，有人砸千万巨资将该故事改编成电影，并泄露30秒宣传片花，称其为国内首部全胶片互联网电影，正式版本将于9月4日网络上映 联想全程赞助：9月1日，电影中不断出现联想未上市笔记本S10，并在片尾处打出鸣谢联想赞助字幕，此前的大番炒作，和巨额投资，其幕后推手难道就是联想？网友在众说纷纭等待结果 尾声： 酷库熊代言联想ideapad S9/S10：9月4日，[爱·在线]电影以联想ideapad冠名正式上映，谜底终于揭晓，这是联想首次以产品结合网络电影的方式，在各大网络媒体上强力放送，带给网友们一场视觉盛宴。联想ideapad S9/S10网上独家预售。 林俊杰献声: 9月4日，当红歌星林俊杰演唱的[爱·在线]电影背景音乐风靡网络，一首always online诉说着当下年轻人的爱情观，在网友中引起共鸣 校内应用：联想在大学生用户非常集中的社交网站校内网上推出了一个应用“酷库树洞”，校内网上的用户可以使用这个应用向好友发送短消息传情。目前在校内网上，酷库树洞已经是最热门的应用之一。 结果： 联想把这款电脑放在淘宝店预售，立刻火爆。此后，联想在各销售终端也开始进行大规模的促销推广活动，联想ideapad S9 /S10 上市一个月销量即突破3万台。而在上市三个月后，不但控制住的竞争品牌的市场蚕食，收复失地,而且市场占有率反超0.5百分点. ;毋庸置疑，联想取得了很大的成功！成功不是偶然，必定有其必然的因素，而这才是我们最需要关注的东西。本次案例分析，本人将从社会媒体营销方面对联想本次的成功做出个人的分析和见解。 成功因素一：明确的目标定位 正确的定位决定了营销前进的方向，是至关重要的因素。错误的目标定位导致的结果只能是南辕北辙。下面我们先来看看联想本次营销的主打产品：IdeaPad S10。 IdeaPad S10采用10寸屏幕，外观简约而富有时尚气息，外壳采用ABS工程塑料打造，表面经过细腻磨砂处理，联想“Lenovo”标志位于上盖右侧边缘处，表面散发璀璨金属光泽。钢琴烤漆,，彩色外壳：珍珠白、星空蓝、可爱粉、宝石红、酷炫黑。该产品最大的卖点是：超便携小巧，价格便宜。粗略地说，该产品适合人群是对性能要求不高，能够满足基本的办公操作、影音娱乐等应用，且对便携性有较高要求的用户。 根据对自己产品的特点和市场消费者的需求充分了解，联想于是把目标消费者定位为：大学生和年轻白领。而事实上从各方面来看，联想都是完成了一个准确清晰的目标定位。大学生和年轻白领，对网络有很强的依赖性，所以对便携小巧的上网本是需求最明显的群体。另外这也是一个追求个性，钟爱时尚，倾心精致的群体，这款时尚精致的上网本将能在这个群体中得到最大程度的关注。 ;成功因素二：全面的客户现状