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佳洁士分众卖场内液晶电视广告投放效果测评报告(2006年1月)0227b
佳洁士牙膏分众卖场内液晶电视
广告投放效果测评报告
致：
撰写: 央视市场研究股份有限公司
个案专项研究部
2006年2月
目录
项目回顾
报告中重要指标的解释
研究结果综述
具体研究发现
卖场内液晶电视媒体效果概述
卖场内液晶电视广告投放后佳洁士品牌知名度状况
及各类广告信息传递
佳洁士卖场内液晶电视广告投放效果
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项目回顾
研究背景－佳洁士牙膏广告投放策略概述
2005年12月29 日起，佳洁士牙膏4个产品（佳洁士草本牙膏，佳洁士皓爽白
牙膏，佳洁士茶爽牙膏，佳洁士防蛀修护牙膏）在分众传媒上海、广州，南
京和成都卖场液晶电视媒体上投放广告。广告投放情况如下：
在投放组合上，佳洁士采取了4个版本的7.5秒广告相结合的30秒广告投放形
式，且每个circle中播放一次。
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研究背景－佳洁士牙膏广告投放策略概述
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研究背景－佳洁士牙膏广告投放策略概述
每个7.5秒广告巧妙的选用了“佳节是”的谐音，
每个7.5秒广告巧妙的选用了“佳节是”的谐音， 广告传递的关键信息
将佳洁士牙膏和中国传统佳节联系起来，以普通
将佳洁士牙膏和中国传统佳节联系起来，以普通
老百姓生活的细节依次表达“想吃就吃”、“亲亲 佳节是（佳洁士）
老百姓生活的细节依次表达“想吃就吃”、“亲亲 快乐自信
密密、“笑口常开” ”、“快乐自信”，并以此烘托 笑口常开
密密、“笑口常开” ”、“快乐自信”，并以此烘托
出佳洁士“健康自信，笑容传中国”的品牌形象和 想吃就吃
出佳洁士“健康自信，笑容传中国”的品牌形象和
亲亲密密
产品诉求。
产品诉求。 健康自信，笑容传中国
佳洁士防蛀修护牙膏
佳洁士草本水晶牙膏
佳洁士皓爽白牙膏
佳洁士茶爽牙膏
牙龈更健康
持久清新
360度亮白
佳洁士牙膏
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