标志图形.pdf

理念传递 本栏目责任编辑张越 格式塔原理在标志图形设计中的应用 文摩响黄俊敏(安徽工程科技学院艺术设计系) 摘要：通过归纳格式塔心理学的基本理论特征．结合具体的标志图形案例，论述了基本的视觉组织原 则一一图形与背景分化原理，相似、接近、连续原理以及完整和闭合倾向原理应用在标志设计中的应用。 囡此作为设计师就需要掌握视知觉的生理和心理特点，这样才能设计出符合人视觉规律的杯志，才能把信 息有效的传递给大众。 关键词：标志图形、格式塔心理学、视知觉组织 一、引言 这就是著名的格式塔名言：整体在性质上不等于部分之和。 标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，它的目的就是 三、格式塔原理在标志图形设计中的应用 能够迅速准确的传达出信息，为企业建立一种视觉的形象。标志图 格式塔原理告诉我们视觉形象首先是作为统一的整体被认知 形的主要功能就是传播视觉信息，因此就有必要考虑信息传达的有 的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先“看见”一个构 效性、准确性，同时要被受众所理解。若想设计的标志图形能够吸 图的整体。然后才“看见。组成这一构图整体的各个部分。即是一 引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉 个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才能产生出 冲击力强，并能够引发消费者的联想。在许多领域，心理学和视觉 易于理解、协调的整体。长期以来设计师都知道作品的整体感与和 艺术有着共同的研究兴趣，视知觉便是其中的一个。随着心理学研 谐是十分重要的。因此在标志图形设计中无论是设计师还是大众 究的不断深入，人们开始了解人的知觉与心理的关系，对一些现象 都不喜欢那种无序的形象。这种观点与格式塔的“完形”理论不谋 更是能够通过心理学进行解释和指导。标志的图形设计和视觉心 而合。 理、艺术造型、语言符号等多个学科有着很多的交叉，特别是视觉 一个格式塔很差的图形，必定是缺乏联系、细节凌乱而无整 心理对图形的影响特别明显，因此通过对心理学的研究应用到标 体的统一，这种图形只能被大众所忽视或拒绝，从而不能产生共 志的设计中，可以为设计师提供一种设计方法和设计思维。 鸣，信息传达更无从谈起了。要想设计出优秀的标志图形就应该从 二、格式塔原理 视觉心理学的角度，对图形元素加以组织，创作出传情达意的标志 标志图形的创意属于一个广阔的心理范畴，图形的开拓研究， 图形。 可以说和格式塔心理学的开创和研究有着紧密的联系。许多年以 (一)图形与背景分化原理 来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同 这个是格式塔原理中最基本的一条，即每一知觉都构成一图 起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如 形突出在一背景上。完形心理学强调图形与背景模式是一种自发和 平面广告的设计，归根结底是给别人看的。对知觉所进行的一整套 先天的结构，而不是一种后天学来的知觉经验。我们所熟悉的埃德 心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学。它是 加·鲁宾于1921年用鲁宾壶描述了这种心理过程。在这种模式中， 图形和背景在知觉上的性质是不同的，图形不仅突出，而且具有更 1912年起源于德国的一个重要的心理学派。德语单词。gestalt。 (格式塔)具有2层含义：1)指形状和形式，即物体的一般性质，和英加分明的轮廓，更加完整。而背景则相反，它依附在图形后面并一 语中的“form”同意。2)表示一个具体的实体和它具有一种特殊形种连续不断的方式在视野中展开。图1是Escher的作品，鱼和飞燕 状和形式的特征，即“任何分离的整体”。现在心理学家通常采用 的转换，也是图形和背景之间的转化，形成了一种很有冲击力的视 觉效果。 E·