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第七章 防伪包装设计 第一节 防伪包装技术的要求 第二节 防伪包装设计技术 第三节 防伪包装设计实例 第一节 防伪包装技术的要求 一、防伪包装技术的基本要求 难仿制性 （1）防伪技术本身较复杂或机密、科技含量高。 （2）实施防伪技术的综合成本较高。 （3）所用的包装材料具有功能的特殊性、地域的局限性（如少数天然材料产地范围小、易于控制）或材料制造的保密性（如配方保密、制造工艺保密等。 （4）生产包装材料、包装容器或完成包装工艺过程的设备应具有不可替代性。 2. 易识别性 3. 防伪成本适度 二、防伪包装设计的步骤 1. 分析同类商品及相近商品的包装现状。 2. 分析现有商品被假冒的情况。 3. 分析消费者和制假者的心理活动。 4. 分析各种防伪技术的特点和发展前景。 5. 确定防伪包装方法。 6. 进行成本核算。 7. 设计与制作。 第二节 防伪包装设计技术 一、方位防伪包装设计 1．方位防伪包装设计原理 在包装的不同部位采取各种不同的防伪措施，以达到保护真品、防止假冒的目的。 2．方位防伪方法 包装容器方位防伪 包装图形方位防伪 包装文字方位防伪 包装线条方位防伪 （1）包装容器方位防伪方法 在包装容器的某一部位设计防伪标记的防伪方法。销售包装、酒包装 ① 防伪方位选择要素。是指设置在某一个商品包装的防伪方位数量的总和M。 ② 防伪方位的选择。 防伪面（6个）、防伪边（12条）、防伪角（8个）、防伪盖或防伪封条（1～2个）。 ③ 具有多个包装的产品方位防伪。 （2）包装图形方位防伪方法 在任意包装装潢某一图案或图案的某些部分运用图案、色彩或图案纹理的设计与制作设置防伪措施。 产品形象标志图案防伪方位 禁忌标志图案防伪方位 装潢图案防伪方位 色彩防伪方位 （3）包装文字方位防伪方法 是指设计及制造包装时，在包装表面的某些文字或某个字的某一笔画中设置防伪措施。 （4）包装线条方位防伪方法 指在包装表面或线条中采取一定的防伪措施，也就是指在包装的表面几根或几条线段上设置防伪措施。 ① 选择完整的一根线条用于防伪（如采用防伪油墨印刷）。 ② 选择完整的几根线条用于防伪（如分别采用不同的专色油墨印刷，形成强烈的颜色对比）。 ③ 选择一根或几根线条中的某一段用于防伪。 ④ 选择一根或几根线条中的几段（如平行间断、交叉间断或无规则间断等）用于防伪。 渐变线条、阶梯式线条 易实现、成本低、技术难度不大 一旦被制假者破密，便很容易被仿制。 二、防伪包装的常用手段 1. 光学防伪技术。 目前光学领域防伪的主要技术手段是利用 薄膜干涉效应的多层介质膜结构、光栅结构和利用信息光学概念的各种类型的全息技术。这些技术主要是利用光与物质相互作用时产生的散射、反射、透射、吸收和衍射等基本规律，以获得某种特殊的视觉效果，从而达到识别产品真假的目的。 2. 油墨防伪技术（化学防伪）。 油墨防伪技术通过印刷工艺步骤，使印品获得具有携带特殊功能的机密信息，如光致变色、热致变色及荧光油墨等。 3. 隐形标志系统。 隐形标志系统包括使用特殊机能的防伪油墨印刷的标志、计算机形成的图案和食品中添加生物抗体3大类。 4. 特种工艺与材料。 这是一种有效的秘密防伪手段，越是具有独特的生产技术的产品就越不容易被伪造，包装中使用或加入自己公司特有的材料，也是常见的防伪方法。 5. 特殊包装结构。 一次性使用的包装容器一旦被开启即自行报废，且不能重复使用，以防止“真瓶装假酒”一类的伪造，有时也把这种防伪方式叫做破坏性防伪包装。此外，食品饮料中大量使用防窃启包装也具有一定的防伪功能，可以防止偷换与掺假。还有的是将容器设计的比较复杂，使人难以假冒，或在容器结构方面和制造工艺方面加入自己公司的技术秘诀。 第三节 防伪包装设计实例 一、香烟防伪包装设计 （1） 更加注重环保。 （2）多种印刷方式相结合。 （3） 包装印刷材料与不同档次的香烟相匹配。 （4） 外观设计新颖、实用、个性化。 （5） 软盒包装逐渐向硬盒包装发展。 版纹防伪技术、油墨防伪技术、材料防伪技术、印刷防伪技术 1. “玉溪”牌烟包（硬盒）防伪技术分析 （1）金色龙马图案复杂清晰，难以伪造。 （2）采用激光打码技术，位置在条盒中文左边中部。 （3）条盒使用白卡纸，在抄纸过程中加入彩色纤维，打开包装后，在条盒白卡纸上可看到一根根彩色纤维。 （4）商标采用红色菱形镭射设计，衬于大面的金色水晶底纹套印金边为主体图案，粉红色均匀小圆点为衬托，配印精致的金色龙马图案和紫红色宽带。 （5）商标采用凹印，印刷精致，粉红色小圆点均匀一致，线条边缘用放大镜观察呈微小“锯齿