SKODA品牌文化.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ??? * 品牌架构详解 魅力 睿智感悟 恒久魅力 睿智 奉献 自信 智慧 内涵 灵活的 感性利益点 教养 集大成者 积极进取 感性利益点 领先科技 有创意的装备 丰富实用的配置 理性利益点 欧洲工艺 设计 大众品质 理性利益点 宜家 空间 环保 理性利益点 睿智升华价值 责任激发奉献 经典传承魅力 责任感 考虑周到的 周到/超越期待的服务 感性利益点 SKODA品牌理念诠释 “睿智感悟恒久魅力” * 是传统的三大核心价值睿智，魅力，奉献完美表现 是大道至简的智慧所在，能领悟非凡，发挥无限潜能 是矢志不渝的奉献精神，令其品牌经历百年，鼓舞世人至今 人性化关爱 * Human Touch Inspire top to down Choose Select the best Qualify develop Empower involve Respect acknowledge 可信 关切用户 公正 乐意助人 特别 态度积极 果断 赞助与公益事业 * 体育 艺术 公益 百年斯柯达,在它的造车之路上,除了产品的不断飞跃进步; 还有许多不为中国人所知,但却为全球共享的奉献和追求… 促进体育发展的先锋； 从不间断地支持和世界各国的音乐艺术的交流; 他投身社会公益事业； …… 促进体育发展的先锋 * ????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? 环法自行车赛 IIHF 冰球世界锦标赛 MTB大奖赛 高尔夫巡回赛 美式橄榄球 冠军车队 不倦的社会公益事业 * ?koda作为一个百年经典品牌一直把经济效益和社会责任看成同等重要，并且相辅相成。?koda汽车长期资助癌症研究基金、肿瘤治疗中心、残疾人协会等机构，著名的健康小丑用笑声给无数的患病儿童带去欢乐和关爱。“human touch”的提出，凝结了?koda的人文关怀精神。和谐，微笑，关爱和对人文精神的认同是?koda孜孜不倦的事业！ 与文化艺术共荣 * ?koda一直鼎力支持顶级的国际音乐活动和音乐家以及世界青少年电影节，为多国的艺术和文化做出了自己的贡献。?koda特别重视其活动的社会责任，主张产业和文化之间的合作促进艺术发展但是不影响艺术的内涵，最终实现品牌与文化艺术共荣。 SKODA 与 SVW SVW的双品牌战略 * 品牌主张 产品秉承德国大众集团的先进技术，是智慧和品质的结晶。百年的造车传统与现代高科技相辉映，产品个性内敛，体现人文关怀（如人性化设计、空间宽敞、功能多样实用、风格典雅），专为注重生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者而打造。 * 追求纯正的德国大众工艺和绝对不妥协的品质要求，产品个性、张扬、大器、技术出众，特别适应各个层面的自信、乐观、引领时尚的精英人士。 SKODA 与VW的品牌差异化 * 大众(VW) 斯柯达(SKODA) 精湛德国科技 .彰显魅力精悍设计品位. 尽享自信驾驭体验 .源自德国科技工艺的精准. 提供高品质汽车服务网络 传承欧洲工艺精髓 睿智升华价值 经典传承魅力 责任激发奉献 自信乐观、追求时尚生活，富有活力与激情的现代品位人士。-- 引领时尚的精英人士 富有智慧与内涵, 注重生活质量, 关爱家庭, 高效率, 稳重内涵,平衡生活和事业的成功人士。-- 注重功能和用途的智慧型消费者 以产品魅力引领消费者需求 产品造型设计个性、张扬、大器 工艺精湛、品质纯正 卓越的动力、操控和安全性能 引领潮流的现代科技装备 源自消费者需求的魅力产品 产品造型风格典雅、空间宽敞 基本使用德国大众集团的平台和标准 超越同级别日韩系竞争对手的动力和安全性能 巧妙设计的人性化装备 品牌亮点 目标消费者 产品和设计 (TBD by end 2006) 睿智感悟恒久魅力 品牌口号 大众,凭借精准德国造车工艺,为中国当代引领时尚 的精英人士精心打造高品质汽车,提供富有激情的 驾驭体验. 斯柯达,作为深具人文内涵的欧洲汽车主流品牌,传承欧洲 工艺精髓,秉承人本服务精神,为平衡生活和事业的智慧消 费者提供集