第三章 市场调研管理（答案解析）.doc

2009年中级经济师考试辅导　工商管理专业知识与实务　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　 第 PAGE 12页 第三章 市场调研管理（答案解析） 一、单项选择题 1.市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统的（　　）的过程。A．收集、分析、判断B．记录、分析、整理C．收集、记录、分析D．收集、记录、整理 2.市场调研必须采用科学的方法，不带偏见、不受感情的影响，对事实、证据的阐述必须排除主观性，进行合乎逻辑的推断，这体现了市场调研的（　　）特点。A．客观性B．系统性C．确定性D．时效性 3.市场调研的内容是由市场调研的（　　）决定的。A．方向 B．目的C．人员D．需求 4.下列各项细分工业品市场的变量是（　　）。A．消费行为 B．消费心理C．个人特色D．地理 5.产品调研的对象是（　　）。A．产品B．资源 C．竞争者D．消费者 6.把市场调研分为批发市场调研和零售市场调研的依据是（　　）。A．商品流通环节不同B．市场调研的方式不同C．市场调研目的和深度不同 D．调研方法的不同 7.市场调研程序的起点是（　　）。A．实施调研和数据采集B．数据的处理与分析C．设计调研方案 D．确定调研性质 8.在正式调研之前，通常采用的市场调研方法是（　　）。A．探索性调研B．因果关系调研C．预测性调研D．描述性调研 9.在设计调研方案时，首先要明确（　　）。A．调研方法B．调研人员C．调研目标D．调研地点 10.撰写综合分析报告的主要目的是（　　）。A．结论与建议B．调研报告的正文C．调研报告的概述D．调研报告的结论 11.二手数据是指已经（　　）好的各种数据和信息。A．记录、分析、判断B．记录、分析、整理C．收集、记录、分析D．收集、记录、整理 12.相对市场占有率，是指以企业销售额对最大的（　　）个竞争者的销售额总和的百分比来表示。A．四B．三C．二D．一 13.以企业销售额占企业所服务市场的百分比来表示的市场占有率是（　　）。A．相对市场占有率B．绝对市场占有率C．可达市场占有率D．全部市场占有率 14.二手数据的缺点是（　　）。A．资料的相关性不够、准确性不够B．调研成本较高C．资料不容易获得D．收集资料时间较长 15.原始资料调查中最为便宜、最为方便、代价最小的资料收集方法是（　　）。A．人员访问B．观察法 C．电话调查D．邮寄调查 16.使邮寄调查更有效的重点和难点是（　　）。A．扩大调查范围B．加强对调查对象的控制C．提高邮寄调查问卷回收率D．提高邮寄调查的时效性 17.原始资料的收集方法中，每次访谈的成本是所有调查方法中最高的是（　　）。A．邮寄调查 B．电话调查C．人员访问D．观察法 18.入户访问适用于（　　）。A．难以启齿的疾病 B．家庭日用品的购买C．产品概念测试D．广告测试 19.原始资料收集方法中，取得市场信息资料速度最快的方法是（　　）。A．人员访问B．网上访问C．电话调查D．邮寄调查 20.网上访问常用的方法是（　　）。A．网上问卷调查法B．互联网上直接调查C．网上实验法D．网上观察法 21.在原始资料的收集方法中，费用将是最低的是（　　）。A．调查问卷B．人员访问C．网上访问D．观察法 22.网上访问的优点是（　　）。A．样本对象较广B．匿名信很好C．所获信息的准确性较高D．所获信息的真实性程度较高 23.观察法分为自然观察和策划观察的依据是（　　）。A．观察所采取的方式B．观察者扮演的角色C．观察所设定的环境D．观察者对观察环境施加影响的程度 24.对于零售业来说，步行动作路线长度越长，销售额增长（　　）。A．越小B．越大C．无关D．不确定 25.目前市场调查中常用的问卷是（　　）。A．自填问卷B．半开放式问卷C．开放式问卷D．封闭式问卷 26.抽样调查中，总体具有的特性不包括（　　）。A．异质性B．同质性C．大量性D．变异性 27.抽样调查步骤中的第一步是（　　）。A．决定样本规模B．分割总体C．界定总体 D．制订样本框 28.被认为是非全面调查方法中推算和代表总体最完善、最有科学根据的方法是（　　）。A．普查B．抽样调查C．重点调查D．典型调查 29.在概率抽样方法中，（　　）是一种基本的等概率抽样方法，其他概率抽样都可以看成是由它派生出来的。A．机械抽样B．多阶段抽样C．整群抽样D．简单随机抽样 30.特别适用于