2011年5月-销售管理-市场调研及销售预测-真题.docVIP

2011年5月中国销售管理专业水平证书考试 市场调研与销售预测试卷 （课程代码：10500） 第Ⅰ卷 （共 50分） 单项选择题（每小题1分，共计30分） 下列各A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。 旭日营销有限公司是一家经验丰富的调研公司。在调研中，该公司收集了目标消费者的人口特征、心理特征、行为特征以及地理和环境特征等信息，该调研内容属于 A）市场调研 B）消费者行为调研 C）市场环境调研 D）市场营销组织调研 2.某公司在调研时既收集了企业内部的信息，又收集了社会环境的信息；既收集了企业自身的信息，又收集了竞争对手的信息，又收集了竞争对手的信息。该调研遵循的原则是 A）调研目标的明确性 B）调研资料的前面性C） 调研结果的准确性D）调研过程的经济性 3.市场调研分析中使用的模型通常使用有文字、图形和数学模型，其中数学模型的优点是 A）比较书面化 B）较为直接和清晰 C）概念化研究思路和方法D）便于统计分析和检验 4.某超市为开设一个新的网店，调研了网店周边居民的收入、性别、年龄、教育水平的等人口统计特征。这种调研的性质属于 A）探索性调研 B）描述性调研 C）因果性调研 D）拓展性调研 5.评估市场调研方案时，要求方案中涉及的每个调研细节、每种调研方法、每种调研技术都必须详细具体、明确界定，这属于调研可行性评估中的 A）经济可行性研究 B）技术可行性研究 C）操作可行性研究 D）为理论可行性研究 6.为了更好的进行市场调研，调研公司一般会先访问行业专家，其目的是 A）探究行业机密 B）找到解决问题的答案 C）为公司寻找合适的人才D）为界定调研问题提供帮助 7.下列选项中属于法律环境调研的是 A）公共政策B）信用政策C）可支配政策D）职业道德 8.在资料收集中，收集原始资料与收集二手资料的主要差异是 A）收集目的直接针对调研课题 B）收集过程迅速C）收集成本较低 D）收集时间短 9.下列对于定性调研法特点描述正确的是 A）资料收集结构化 B）资料分析定量化 C）、样本量大，代表型号 D）样本量小，代表性差 10.因果性调研常采用的方法是 A）描述法 B）实验法 C）映射法 D）构建法 11.下列选项中，影响抽样误差的因素是 A）调查人员的素质 B）样本的容量 C）系统误差 D）问卷的质量 12.按照观察方式的不同，可以将观察法分为 A）主动观察法和被动观察法 B）直接观察法和间接观察法 C）行为观察法和事物观察法 D）痕迹观察法和事物观察法 13.拦截访问的特点主要有 A）对访问过程难以控制 B）容易得到代表性的样本C）容易赢得被访问者的信任 D）便于对访问员进行监控 14.在下列量表中被归类为定距或定比标尺的量表是 A）配对比较量表 B）语义差异量表 C）登记顺序量表 D）比较量表 15.下面关于定比标尺说法正确的是 A）不能分类 B）不能排序 C）存在绝对的零点 D）没有绝对的零点 16.下面选项中适用于抽样调查方法的是 A）总体规模小 B）研究对象特征的差异性大 C）抽样误差的成本大D）调查手段具有破坏性 17.在抽样时适合采用概率抽样的是 A）总体特征同质性较强时 B）探索性调研时 C）对总体估计精度要求较高时D）非抽样误差突出时 18.配额抽样可以被看作是两个阶段的判断抽样，其中第二阶段是 A）利用分层抽样法进行抽样 B）利用方便抽样法进行抽样 C）利用简单随机抽样法进行抽样 D）利用系统抽样法进行抽样 19.关于均值的检验，不论单、双总体，当方差已知时，应采用 A）F检验 B）C） t检验 D）z检验 20.在对多个变量进行交叉表分析时，样本两应该 A）充分大 B）尽量小 C）数量不限 D）是变量个数的10倍 21.当变量是定序变量时，可以较好地描述变量中心趋势的指标是 A）众数 B）中位数 C）平均数 D）标准差 22.某饮料公司拟采用方差分析法分析价格水平（常规、稍高、稍低三种水平）对饮料销售量的影响，该方法是 A）单因素多水平的方差分析 B）单因素单水平的方差分析 C）多因素多水平的方差分析 D）多因素单水平的方差分析 23.对总变分解时，经计算得到总变差之和为3314，组内变差为1108，组间变差是 A）4422 B）2211 C）2206 D）2216 24.某产品价格和其销售数据呈现出一种负线性相关，则变量之间的相关系数 A）等于1 B）等于0 C）大于0 D）小于0 25.若产品销售额（Y）对广告费用（X）的回归方程为：Y=