公众舆论..pptVIP

公众舆论 【美】沃尔特·李普曼 作者简介 ?Walter Lippmann，1889-1974 美国新闻评论家和作家，世界最有名的政治专栏作家之一 获得1958年度普利策新闻奖 撰有《政治导向》《放任与驾驭》《舆论学》《良好的社会》等30种著作 1922年的著作《公众舆论》被公认为是传播学领域的奠基之作 《公众舆论》写作背景 《公共舆论》出版于1922年，此时作者年仅33岁，经历了一战炮火的洗礼。 --政府为了战争胜利，在国内国际大造舆论 --媒介和当局巧妙遮蔽虚假的、偏见的战争报道 --普通公众认识真相的无力 --精英阶层对于整个局势的控制 本书脉络 第一部分 导论 全书主旨 所谓的“公众舆论”，只是一些依靠虚拟环境做出来的反应，并不可靠。 第二部分 对外部世界的研究 为什么我们不能接近真实世界？ 把关人的存在 社交圈子的分隔 注意力的稀疏 图像的编码与词语的解码 第三部分 成见 一种先入为主根植在我们的思想与情感中的观念。 一种屏蔽，遮蔽事实。 成见与事实之间，存在一个盲点。 任何规则体系实际上都是成见的体系。 第四部分 兴趣 由于兴趣、自我利益等因素的不同，公众作出的判断往往是主观的、非理性的。 第五部分 公意的形成  第六部分 民主的形象 公众舆论是如何被左右的？ 民意不可捉摸 权威人士 制造同意、制造模糊概念、寻找共同情感等 虚假民主 第七部分 报纸 新闻只能是事实的某种表现形态或到达某一阶段的状况 以“种子”为例——“新闻不会告诉你种子如何在土壤里生长，但可以向你报告第一棵秧苗的破土而出······” 民意上、舆论上的东西无法确切计算和记录 新闻广告人，只对雇主负责 第八部分 有机化情报 公众舆论机构 情报部门——独立于任何机构之外 展望——依靠教育和训练，诉诸于理性 李普曼核心观点 公众舆论是不可能的 拟态环境 刻板成见 公众舆论是不可能的？！ 舆论的主体——公众 “我们在看到这个世界之前就被告知它是什么模样，我们在亲身经历之前就可以对绝大多数事件进行想象。” “多数情况下我们并不是先理解后定义，而是先定义后理解。” “在任何有助于思想的文明中，一个人既怀有偏见，同时又能抱有中立见解，是不可思议的。” 有理性的个人，能明辨是非的公众是不存在的 公众舆论是不可能的？！ 舆论的客体——公共事务 “舆论面对的是一些迂回曲折，看不见摸不透而又令人困惑的事实，而且根本不可能一目了然。” “然后再来分析这些残缺不全的外来消息又是如何受到日积月累的想象、偏见和成见的影响的，它们如汗牛充栋，体现着并转而有力地支配着我们的注意力和想象力本身。” 真相，对于现实中生存的人而言，是遥不可及的 公众舆论是不可能的？！ 舆论的本体——意见 “对舆论进行分析的起点，应当是认识活动舞台、舞台形象和人对那个活动舞台上自行产生的形象所做的反应之间的三角关系。” “活动舞台”——真实环境 “舞台形象”——虚拟环境，或是世界在人内心形成的图像 “反应”——接近“意见”，即对虚拟环境的判断或评价 所作出的评判是半真半假并充满偏见的 拟态环境 洞穴理论，柏拉图《理想国》第七卷 作者认为，人并非直接生活在现实环境之中，而是生活在媒体与个人的主观共同构建的虚拟环境之中，而人基于虚拟环境作出的行动却直接作用于现实环境。 无论何种制度下多么开放的社会，主观和客观障碍依旧存在，使个人混淆了真实与非真实的界限。 刻板成见 “在所有具有支配力的因素中，最让人难以捉摸、最具有普遍行动的就是创造和维护成见库的那些因素。我们在看到世界之前就被告知它是什么模样。我们在亲身经历之前就可以对绝大多数事务进行想象·······” 刻板成见是来自人们直接经验对事物的认识，它指的是人们对于某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，是我们在认识他人时经常出现的一种普遍现象。 本书尚未给出答案的问题 个人的理性：主动还是被动？ 精英是如何从虚拟环境的边缘产生的？ 个人的理性：主动还是被动？ 公众舆论是非理性的 虚拟环境可以由主观因素产生，也可由外部力量建构 个人作出非理性的决策，是由于本身能力的缺乏还是环境造成的障碍？ 精英是如何从虚拟环境的边缘产生的？ 哪些人能够操纵引导公众舆论？ 所谓的技术精英，如何从公众中产生？ -- 柏拉图《理想国》中认为，精英是“天赋”的 -- 现代观点认为，精英产生于教育。 -- 两者其实没什