麒麟汽车销售有限公司(品牌结构、定位).docVIP

麒麟汽车销售有限公司 　　麒麟汽车销售有限公司成立于2009年3月19日，是隶属于奇瑞汽车集团旗下，负责奇瑞汽车两大中高端品牌瑞麒威麟的销售公司。 　　奇瑞汽车整体品牌架构 奇瑞汽车品牌架构图 　　目前，奇瑞汽车已经形成轿车品牌CHERY奇瑞、中高端品牌RIICH瑞麒和RELY威麟、微车品牌KARRY开瑞四大品牌，多品牌架构已成格局，2009奇瑞品牌布局完成，大奇瑞的格局完美呈现。 　　瑞麒威麟品牌定位 　　瑞麒——中高端乘用车 威麟——高端全能商务 　　瑞麒威麟品牌理念 　　瑞麒和威麟的品牌理念Engines Drivers 是一种中国智慧的表现，体现了一种中国式的平衡观和发展观。奇瑞是社会和汽车行业的引擎，同时，奇瑞的驾驶者也是社会发展的引擎。中国社会处在快速发展的时期，各行各业都有日新月异的变化。而每一个普通人，都在自己的岗位上积极努力，成为经济发展的引擎。同时，每一个人都为中国的发展做出贡献，是社会发展和进步的推动者。 　　此外，结合产品本身来看，西方或者欧洲汽车企业追求在汽车技术和性能上的领先——即Engines。而东方或者日本韩国汽车企业则更加注重驾驶者的舒适性及驾乘感受，即Drivers。而瑞麒和威麟就是要在二者之间找到完美的平衡，制造出即有领先的技术和性能，又有舒适性和优异驾乘感受的汽车，将中国汽车制造水平带入全新的境界。 　　总之，Engines Drivers 在构成瑞麒和威麟品牌的内涵，充分表现了对其消费群体的理解的同时，也进一步将奇瑞汽车的企业品牌推向了新的高度。 　　品牌核心价值 　　瑞麒——远见、敢为、成功 　　威麟——先见、进取、掌控 　　目标消费人群 　　瑞麒——拥有很强的决策能力和计划分析能力，具有领导者气质的新一代商务人士 威麟——中国新一代的商务人士，他们自信、乐观、积极、勇于探索，他们有着驰骋世界商海的实力和信心。 瑞麒威麟产品系列划分 瑞麒——G系(中高端商务型轿车)、M系(高级小型轿车)、X系(城市SUV)、Z系(轿跑车) 　　威麟——V系(高端商务MPV)、X系(商务SUV)、H系(大中型商务车) 　　瑞麒M1 1.3L 　　上市时间：2009年4月20日(2009上海车展开幕日) 　　官方售价：1.3L标准型4.28万元 　　1.3L舒适型4.88万元 　　1.3L豪华型5.38万元 1.3L精英型5.68万元 　　1.3L尊贵型5.98万元 　　产品定位：智能数字精品小车 　　目标消费人群：崇尚精彩生活和时尚品味的都市年轻一族 　　产品亮点：DSS智能数字安全系统、DSE智能数字节能系统、 　　DSC智能数字驾控系统 　　竞品车型：“日三样”小车——新飞度、雅力士、雨燕 　　瑞麒M1 1.0L 　　上市时间：2009年8月16日(山东潍坊第100家4S店开业) 　　官方售价：1.0L基本型3.88万元 　　1.0L舒适型4.38万元 　　1.0L豪华型4.88万元 1.0L尊贵型5.38万元 　　瑞麒G5 　　上市时间：2009年第四季度(尚未公布) 　　产品定位：高级商务运动轿车 　　目标消费人群：70s后的新一代商务人士 竞品车型：马自达