创意家居地板品牌推广规划.pptVIP

一、媒体、公关部分 Ⅰ，全国性媒体 1、购买媒体：百度 2、合作媒体：搜房、腾讯、新浪微博 3、专卖店POP：画册、折页、单张、X展架、立牌、吊牌 4、软文媒体：家居网站、网络频道、区域性报纸、杂志 Ⅱ，活动举办城市区域性媒体 1、单张派发 2、海报张贴 3、横幅 4、电台 5、举牌 6、网络媒体-企业网站、微博报道 7、当地消费群会接触的媒体，如户外、直投、家装卖场、短信、当地门户网站… 8、联合营销的媒体资源，例如与参与家装卖场的假日活动，其他产品品牌的联合促销 9、软文（当地网络、纸媒） 1、合作的权威设计机构，活动名人出席； 2、确认参与活动之城市与当地经销商； 3、落实活动在各城市的活动举办地点； 4、活动人员配置； 5、当地经销商、商场、城管等部门 … 二、活动合作方 三、美术馆（车）设计、产品、人员配置 四、专卖店新形象升级 第一阶段——准备期 一、媒体、公关部分 一-准备期（2-3个月） 负责人 完成时间 工作内容 媒体项目 1、购买关键词排名：美学地板 +新绿洲·伦巴赫 ；曲线地板+新绿洲·伦巴赫； 碳化地板+新绿洲·伦巴赫 购买百度搜索资源 活动期间，确定网络报道合作网站，评估预算等因素综合考虑 合作媒体：搜房、腾讯、新浪微博 画册、折页、单张、X展架、立牌、吊牌完成并及时下发 专卖店POP 其他 购买家居网站、网络频道、区域性报纸、杂志的媒体资源 软文媒体 全国性媒体 一、媒体、公关部分 一-准备期（2-3个月） 其他 当地网络、纸媒 软文 家装卖场活动，与其他品牌联合做促销 联合营销媒体 户外、直投、家装卖场附近灯箱、短信、当地门户网站 活动城市广告 企业网站、企业微博 网络媒体 负责人 完成时间 工作内容 媒体项目 单张派发 单张 海报张贴 海报 横幅悬挂 横幅 招聘临促，预备活动期间的游街 举牌 广告录播 电台 活动举办城市媒体 一-准备期（2-3个月） 其他 政府批准，商场批准… 当地经销商、商场、城管等部门 负责人 完成时间 工作内容 项目 本次活动可与哪些权威机构合作举办？例如“中国室内设计师协会”或“中国室内设计师第1门户---中国建筑装饰设计网”等 合作权威机构 ·陈丹青（争议人物，常上媒体）高文安（香港室內設計之父 ）马岩松（梦露大赛设计师）… 合作设计大师 确认巡演所经的城市，及当地的合作经销商，优先选择能够安排巡演车车位，最好是在经销商店附近的场地。 活动城市及合作经销商 标准配置多少演职人员、主持人，后勤 活动人员配置 在活动城市的哪个位置举行活动？要求：假期人流量大，消费力强。 当地活动地点 活动相关合作方确认 让消费者能够切身的感受到“空间美学地板”所倡导的“空间、艺术、美学”，即使，在没有专卖店的城市？ 以何种方式—— 一种新媒体 夏普、索尼的移动影音空间 百威啤酒的移动音乐房 在这样一个多变的车载空间中，打造“新绿洲·伦巴赫空间美学移动宫殿”，将新绿洲·伦巴赫“空间美学地板”的核心理念，通过艺术巡展的方式，使更多人近距离地感受到“新绿洲·伦巴赫”的空间美学观。 一-准备期（2-3个月） 其他 负责人 完成时间 工作内容 项目 1、内部设计 2、产品陈列 3、内部人员配置 4、以移动空间美学宫殿为平台的活动计划 5、巡展的日程安排 移动空间美术馆（车） 巡展全国的空间美学车 -兼具美术馆及路演功能 设计、产品、人员配置 亲眼看 亲手摸 亲自问 第二阶段——引爆期 总体分为两部分 一、线下部分：巡展活动、大型促销等当地媒体炒作 二、线上部分：设计师挑战赛网络炒作 第二阶段——引爆期 （6个月） 2、巡展、比赛同时启动 ·人员·地点·产品·宣传 3、各城市促销、巡回展 4、线上、线下同步宣传、推广 1、前期规划预备 5、巡演结束 颁奖典礼 （可选择某一家专卖店开业当日） 第二阶段——提升期 整体进程流程表 一、线下部分：巡展活动、大型促销活动 线下活动形式： ①空间美学全国巡回展 + ②全国联动促销 （聚累人气、产品展示、品牌提升） （产品推广、提升销售） 20座重点营销区核心城市，20场空间美学艺术展览，20场大型促销！ 第一站 中山站 ①全国巡展活动启动仪式，设计精英挑战赛开幕式 ②促销活动：如万人团购 第二站 南宁站 ①空间美学巡展广西站开幕典礼 ②促销活动：万人团购 ③… ③… 终点站 广州站 ①巡展活动闭幕式，设计大赛颁奖典礼 ②促销活动：万人团购 ③… 第N站 第三站 … 线下活动“巡展+促销”活动轴 重庆站 长沙站 南昌站 福州站 贵州站 … 活动执行流程 前三天 前一周 前期准备： 场地、人员、机型、物料、媒介、物资准备。 移动美学馆抵达指定场地，场地布置 前一天 宣传：单页、海报、X展架、横幅、电视飞字、手机短信、广播等 巡展+促销时间安排