影视广告策划与制作-课件.pptVIP

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 诺基亚“科技以人为本” 摩托罗拉“HELLO，MOTO”智慧演绎，无处不在 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二的味道” 新一代的选择。（百事可乐） 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通无处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” 四、蒙太奇技术进行画面组接的规律 １、动接动，静接静 ２、符合逻辑思维和视觉习惯 ３、景别的变化要循序渐进 ４、合理运用轴线规律 ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性 ６、把握镜头组接节奏 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法 １、切换 ２、叠化 ３、变淡 ４、划像 ５、闪白 ６