产品语义课件.pptVIP

一．产品形态的视觉符号系统 “从某些方面来看，我想设计师们应用更多的时间去创造符号，余下的才是制造事物。” ——飞利浦?斯塔克 1．1 记号、信号、符号 记号(sign)是一个总体性的概念，它表示人类所有符号性的事物。 信号(signal)是当下存在事件的一部分，它直接指示它所对应的具体特定事物。它是事态的征兆，是指令行动的某物或某种方法。 符号(symbol)可以传达出某种意味或某种内在含义，它不是事物的替身而是概念的媒介，它具有间接的指称性。 1．2 产品形态的符号性 一块木头只是一个物理实体，但如果把这块木头制作成一把椅子，则它便拥有了意义——一种不同于木头的意义。因此我们把它称做椅子而不是一块木头。也就是说，此时这块木头——椅子（产品）不仅是一个物理实体而且是一个符号。 产品形态是一个由线条、图形、色彩等造型要素所组成的结构系统。这属于产品视觉符号的能指方面。而产品形态所传达的信息，如：观念、意义等则属于产品视觉符号的所指方面。人们将这些造型要素按一定规则或模式生成不同的符号组合。不同的组合表达不同的意思，这就造成了产品所能表达的信息的无限多样性。 3.7.3 新的产品语义表现手法——文脉主义这是一种在现代产品中植入传统因素的做法。它通过隐喻建立起与历史传统的联系。常用的手法是将具有文脉联系意义的旧产品符号至于新产品当中。这些符号通过某种方式和组合原则参与到新产品的组成当中，使得历史文脉得到延续，同时作为历史文脉的标志，引起人们对以往的联想。 1、要素的提取 瑞士近代心理学家和精神科专家罗尔夏赫在1921年首先设计出来“墨迹测验法”。 因为每个人所看出来的形象，实在是他们深层心理所期待、盼望、理想、苦恼、惧怕和倾慕的事物。 3.3 产品形态的心理效应 蓄势 展势 3.4 产品形态的内涵与外延（产品的双重角色） “我买了一台电脑”， “我买了一台imac” （1）产品的内涵意义：趋向于对产品的物理属性的描述。通常情况下产品形态会被一种普遍的认识观所左右，借用某些确定的、指示性的或是常识性的符号来表达产品的功能、使用方法、目的等。即“形式依随功能”。（产品的机能角色) （2）产品的外延意义：是指产品作为一种类大众传播媒介，所呈现出来的社会文化、意识形态以及情感等精神方面的属性。因此它不是绝对的，而是多维的。不同的阶级状况、年龄、性别、种族……使得产品被赋予不同的意义。 ( 产品的象征角色) 产品语义实际上是希望通过功能性语义暗示，来让形式本身表达出功能性意义，比如啮合线、防滑突起。然而我们还可以通过其自然流畅的线条、鲜明的色彩解读出许多言外之意：设计师对于功能主义的腻烦；水果新鲜的气息、操作时的愉悦心情、甚至健康富于活力的生活情趣；当然也可能有人认为它的形式是多么的幼稚…… 3.5 产品语义的设计程序 设定使用情境（谁使用？ 干什么用？ 使用者周边重要人物 操作、使用方式 社会文化特征 具体使用空间环境等等） 根据设定的使用情境，提取产品角色（固有角色与象征角色） 利用形态语言诠释产品的双重角色（语意差异法、异质同构等等） 评估构想的技术可行性 3.6 产品语义的机能性表达 门 推与拉 产品的使用功能，在这里，设计要使产品容易懂，减少学习过程，以及要使产品能够不言自明，使产品能够立即被认出它是什么。 设计原则： 1、 自我说明 2、观察自身 3、思维定势 4、适应用户 5、多感编码 3.7 产品象征性表达 一个概念域向另一个概念域映射 基于相似性关系 物理形态上的相似性 心理上的相似性 3.7.1 借鉴自然 蒙泰迪普·考的“无关节手臂”造型设计 设计目标是要把限制绕轴灵活性的“臂”与关节“断开”，一项对于象鼻肌肉和脊骨的研究导致了“无关节手臂”的出现 1、表现自然形态的隐喻 2、表现自然活力的隐喻 元张成的剔犀盖盒，那些虬曲的线条和一波三折的轮廓线，完全不能用几何线去比量，却充满着内在的力度。它是一种生命的图式，它像梅花的枝干，像龙蛇的躯体，像古树的虬根，像白鹤的曲颈。它让人们在对器物的玩味中，感悟到某种人生的真谛、生命的律动。 3.7.2 借鉴韵律 1、起伏变化表现韵律 2、连续变化表现韵律 3、渐次变化表现韵律 Philip Starck设计的AXOR水龙头与旧式的压力水井便是结构上的延续 * 产品语义 符号的使用，适合于我们这个时代的大众文化和多元化表现的需要。 1．3 产品视觉符号的特性 1、物质的限