信阳茶产业国际化发展存在的问题及对策.docVIP

本科毕业设计(论文) 信阳茶产业国际化发展的问题及对策 教学单位： 专 业： 国际经济与贸易（本） 学 号： 姓 名： Bree He 指导教师： 2014年 4月 摘要 世界茶叶的产出主要集中于热带和亚热带地区，而中国作为全球最大的生产国和出口国，培养了众多知名品牌，如西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖等。近年来，中国茶叶行业随着我国的经济发展而逐渐壮大，占据了国际市场的很大的份额，出口总额从2002年的23万吨上升到2013年的31.4万吨，产品主要区域覆盖到了亚洲、欧洲、澳洲等地。但由于茶叶市场的竞争无序，茶叶质量稳定性差、产业难以规模化、品牌营销力度不强，各国贸易壁垒限制等，中国茶叶的出口面临着巨大的挑战。本文通过对信阳茶产业在国内外市场中面临的优劣势分析，对信阳茶叶产品特点、市场定位、营销策略、品牌价值、质量控制、产品安全等调查分析，以期对信阳茶产业如何采取有效的商业营销方式，让信阳茶叶走出国门，实现一条国际化发展的道路，提供一定的可执行建议。 关键词：茶产业；品牌营销；国际化；出口竞争力 Abstract The teas production of the world is clustered in the tropics and sub-tropics. China is the worlds largest production and producing country, and has trained many worlds famous brands. In recent years, with the development of Chinese economy, Chinas tea industry is gradually expanded and its production has occupied the international market larger share than ever before. The total export of 230,000 tons from 2002 to 2013 rose to 31.4 million tons, covering the main areas to Asia, Europe ,Australia and other places .But because of the tea market dragons and fishes jumbled together, tea quality and stability , the production scale, the brand strength is not strong enough, trade barriers and other restrictions ,Chinese tea exports is facing enormous challenges. This paper, through the analysis of the advantages and disadvantages of Xinyang tea is facing in the market at home and abroad , research on constitution, Xinyang tea brand value, market positioning, marketing strategy, quality management, product safety and control. How the xinyang tea industry adopt effective marketing mode, make xinyang tea to go abroad, to achieve an internationalization development path. Keywords: Tea industry; Brand marketing; Internationalization; Export competitiveness 目录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 国内外研究现状 2 1.3.1 国内研究现状 2 1.3.2 国外研究现状 2 1.4 本文主要研究内容 2 1.5 重点难点及研究方法 3 1.5.1 研究重点与难点 3 1.