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告白概论期末温习题B
期末复习题广告概论“广告”一词的来源。“广告”的概念（狭义、广义、现代广告）。如何理解广告的科学性和艺术性？什么是“诉求”？什么是理性诉求广告和感性诉求广告？掌握以下概念：直邮广告、销售现场广告、企业广告、品牌广告、观念广告、零售广告、经销商广告、专业广告。20世纪90年代，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生激烈变化，主要表现在哪三个方面？你是如何理解的。第三章 广告学与其它相关学科在不同的产品生命周期中广告应采取哪些策略？名词解释：刺激反应原理、异质性原理、弗洛伊德的需求理论、时尚的原理。在广告中如何理解“参照群体”的概念？第四章现代广告业广告对产品的价值有何影响？“广告费最初由广告主负担，到消费者购买了商品或服务之后，广告费则转移到所有消费者头上”，这种说法正确吗，为什么？第五章广告原理与运作规律名词解释：固有刺激法、实施重心法、广告的ROI法则什么是“公关广告”，它的侧重点和功能是什么？“AIDA”法则是什么；“AIDACMS”指代什么？广告学的研究方法包括哪些？如何理解广告中的“USP理论”（理论实质，举例说明它的功能）？什么是市场定位，它的作用是什么？举例说明什么是品名定位、品质定位、价格定位、功效定位、改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位。什么是对抗竞争定位？什么是整合营销传播？目前理论界对整合营销传播的定义有哪些，它们对于我们更好的理解整合营销的定义作出了哪些贡献？20世纪90年代的整合营销传播理论的发展主要体现在哪几个方面？制定整合营销传播广告策略必须注意哪些步骤？什么是广告传播的二次创造性原理？什么是消费者行为，它有哪些特点？什么是6W+6O理论？什么是认知理论，它的贡献是什么？增强广告记忆，可以采取哪些策略？广告说服的方法一般包括哪几种？广告的心理战术包括哪些？第六章广告运作规律广告活动的参与者包括哪些（列举）？理解广告公司的组织机构与职能划分。简要描述广告公司的运作流程。什么是广告提案？什么是广告策划？第七章 广告主体1）广告组织主要有哪几种类型？2）分别说明广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司这三类广告公司的不同特点与作用。3）什么是广告代理制?4）如何理解双重广告代理的性质？5）广告代理的收费方式有哪些？6）实施广告代理制需要哪些条件？第八章 广告信息广告信息的概念间接信息的价值广告信息传播中的障碍广告主题的概念广告主题构成要素广告主题确定的要求广告主题确定的方法
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