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百度认证
2015年百度数字营销案例大赛
索引真实世界
启迪智慧营销
2016/7/12 脚页1/15
百度KA渠道部、中国传媒大学MBA学院
2015年百度数字营销案例大赛
华为P8上市搜索引擎跨屏互动，直播及O2O整合营销
群邑迈势
Maxus Search
2016/7/12 脚页2/15
目录
华为P8营销战略思考
华为P8创意洞察-目标用户分析
华为P8搜索营销策略及产品选择
华为P8项目执行
华为P8搜索平台效果评估
结束语
2016/7/12 脚页3/15
华为P8营销战略思考
案例产生的背景
北京时间2015年4月22日，华为P8亮相上海，举行在中国境内的发布会。
引发话题，激发目标用户对P8的期望和关注，借势转化竞品用户，实现产品上市声量
最大化 ，成为品牌方的目标。
市场环境 ：
2015年，智能手机行业发展迅速，华为作为国内手机市场风向标企业，新品的推出受到社会各界广泛关注。
广告主诉求：
整合搜索引擎资源，给到华为P8新品发布最大的支持。
创新搜索广告样式，激发目标用户对产品的关注和好感。
创新搜索营销模式，实现品牌从线上到线下的营销闭环。
2016/7/12 脚页4/16
华为P8创意洞察-搜索媒体的用户属性
• 搜索智能手机的用户与华为手机的用户高度重合；
• 搜索引擎，门户，视频 ，交友，IT类网站，是目标用户主要的使用平台;
数据来源：IMMS 2015
数据来源：百度指数 2015
2016/7/12 脚页6/15
华为P8创意洞察-华为P8的用户画像
目标用户的搜索行为分析：
购买手机考虑的因素 价值观
功能性作为目标人群首要考虑因素，其次为外形设计 倾向产品价格区间在2000-4000元间，有一定消费能力
消费观
目标人群购物时不会盲目追求高价格，更注重品质，理性消费
P8目标用户综述：拥有较高的消费能力，关注手
机的功能性，重视产品品牌和品质，理性消费比
重高。
用户画像：30-40岁，男性，商务职场上的中坚
人士，具有时尚品味的中层管理者。
数据来源：IMMS 2015 2016/7/12 脚页5/15
华为P8搜索营销策略及产品选择
三 【P8发布会前】 【P8发布会时】
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