丹景山景区网络营销策略探讨.pdfVIP

丹 景 山景 区 网端 常 销 策 略 探 讨 2 .8.2 方 便 地 实 现 双 向互 动 交 流 …… 19 2 .8.3 降低 营 销 及 相 关 业 务 管 理 成 本 费用 …… 19 2 .8.4 突破 景 区 营 销 时 空 限 制 ……，……，二2 0 2 .8.5 力一便 做 到 市场 细 分 和 最 优 组 合 ……2 0 2 .8.6 适 应 景 区消 费特 征 ……，……，……，……20 3 丹 景 山景 区 SW O T 分 析 …… “……”……21 3 .1 优 势 分 析 ……，……21 3 .1.1 地 理位 置 优 势 ……21 3 .1.2 文化 优 势 ……，.，……，……，……22 3.2 劣 势 分析 ……，……，……，.…23 3 .2 .1 旅游 要 素 不 全 ，产 品体 系 尚未 形 成 .…，……23 3 .2 .2 旅游 资源 尚未 充 分 挖 掘 ， 资源 吸 引力 不 强 ……23 3 .2.3 客源 市场 单 一 ，市场 辐 射 力 不 强 ……，..……，……23 3 .2 .4 旅 游 基 础 设 施 较 差 ……24 3.2.5 形 象 宣传 不 足 ，淡 、 旺季 差 异 性 极 大 ……24 3.2 .6 一市场 营 销 手 段 中科 技 含 量 低 ……，…;……24 3.3 机 会 分析 ……24 3 .3.1 加快 发 展 的机 遇 ……24 3 .3.2 政 策 资金 支 持 机 遇 ……，……26 3 .4 威 胁 ……2 6 3 .4 .1 水源 面 临 枯 竭 ……2 6 3 .4.2 周边 景 区竞 争 ……2 7 3 .4 .3 彭 州 石 化 项 目对 丹 景 山景 区造 成 负 面 影 响 ……27 4 丹 景 山 网络 营 销 策 略建 议 …… “…. …”……..……”..…… “，…”.…28 4 .1 建 立 一丹景 山景 区 网站 ……，……2 8 4 .1.1 网站 定 位 ……，……2 8 4 .1.2 网站 的 C l 形 象 设 计 ……2 9 4 .1.3 网站 推 广 .…，……，……，……30 目 录 4 .2 网络 营 销 产 品策 略 ……30 4 .3 网络 营 销 价 格 策 略 ……33 4 .4 网络 营 销 服 务 促 销 策 略 ……36 4.4 .1 促 销 策 略 组 合 ……，……，……36 4 .4 .2 促 销 手 段 ……，……，……38 4 .4 .3 其 它 促 销 方 式 ……39 4 .5 网络 营 销 渠 道 策 略 ……40 4 .5.1 在 大 众 营 销 时期 ，旅 游 产 品销 售 渠 道 决 策 坚 持 长 宽并 重 的取 向二40 4 .5 .2 网络 渠 道 的作 用 ……41 4 .5.3 丹 景 山景 区 网络 营 销 渠 道 ……，……41 参 考 文献 -…… “……42 致 谢 ..…… “……”……”……，……45 在 读 期 间科 研 成 果 目录 ……”.…46 1 前 言 1 前 言 研 究 背 景 当今 世 界 旅 游 业 迅 猛 发 展 ，上 世 纪 90 年 代 初 就 超 过 石 油 工 业 和 汽 车 工 业 ， 成 为世 界 第 一 大 产 业 。据 世 界 旅 游 组 织 统 计 ，旅 游 业 经 济 总量 已 占到 全 球 GDP 的 10% 以上 ，就 业 人 数 占全