《公益广告诉求策略的心理学依据探析》.docVIP

公益广告诉求策略的心理学依据探析 摘 要 公益广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或者缓解。公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础，包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。 关键词： 公益广告；诉求；心理学；社会功能 ABSTRACT Public service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits . It has the characteristics as follow: social, non-profit, conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public’s thought and attitude to the social problems, change public’s behavior and practices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects. Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics, audience’s accepting psychological, and life themes, will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better. Key words : public ad ；appeal ； psychological ； social function 公益广告的定义、特点及社会功能 1、 公益广告的定义 公益广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展［1］。关于公益广告的定义存在各种不同的表述，有称为“社会公德广告”、“社会义务性广告”、“社会公共教育广告”，也有称为“公共事业广告”、“公共服务广告”，还有称作“提倡性广告”等等。但是究其意蕴、内涵，性质上则大致相同，即都与服务有关，因此可以把那些社会服务和公众服务类的广告统称为“公益广告”。 2、 公益广告的特点 社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性是公益广告的一般特点［2］。通常，公益广告由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。他们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告属于非盈利性广告，这是公益广告的基本特点。它倡导有利于社会的观念或行为，服务于公众的利益，并使自然环境得以优化、公众的素质得以提升、社会主义精神文明建设得以加强。观念性是指公益广告传达的是符合公众利益的基本观念，主要有：人的自身完善、社会行为规范，人与社会、人与自然协调发展方面的基本观念问题。公益广告的时效性是指在宣传具有普遍意义的公益观念的同时，注意与现实的结合，针对社会的热点难点问题，及时地进行观念和行为上的指导。公益广告的这种时代特色，既可以吸引人们的注意，还可以配合时局，发挥其稳定社会、鼓舞人心的作用，更好地解决社会问题。反复性是指那些关系到人类社会生产与发展的公益主题要反复地宣传，如环境保护，公共安全，特殊疾病等。 3、 公益广告的社会功能 公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或者缓解。公益广告借助创意设计、制作技术和媒介传播的优势,进行倡导和宣传，能使人们的道德意识增强,道德水平提高，最终使人们的道德行为更加规范、价值取向更加高尚，从而达到促进社会主义精神文明建设的目的。如何把