第二篇市场营销策划的基本流程与策划书的格式.pptVIP

第二章 市场营销策划的基本流程 与策划书的格式 本章主要内容 营销策划的原则 营销策划的步骤 策划书的设计与撰写 一、营销策划的原则 战略性原则 信息性原则 系统性原则 二、营销策划的步骤 营销策划流程 分析营销机会 3、分析消费者市场和购买行为 5、分析行业与竞争者 　（1）产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品 生命周期的各个阶段。 （2）产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论。 3、选择和管理营销渠道 6、管理销售队伍 三、策划书的设计与撰写 复习思考题： 1.为什么说创新性原则是市场营销策划的核心内容？ 2．市场营销策划包括哪些步骤？ 3.市场营销策划书的主要内容有哪些？ 作业：上网查阅一份营销策划书，了解营销策划流程，掌握策划书的格式和写作。 【范文 】 长城计算机市场营销策划书 一、“9000B”市场营销的意义及制订本计划的目的 　　1．9000B市场营销的意义之所以将这一条列于篇首专门论述，是想突出明确这样一个观点：