01第一章标志设计概述.ppt

一、标志的历史 图腾 女娲氏族以蛇为图腾 夏禹的祖先以黄熊为图腾 以太阳、月亮、乌鸦为图腾。 图腾——族旗、族徽 ——国旗、国徽 标记 路标、村标、碑碣、印信纹 古埃及的墓穴中标志图案由制造者的标志和姓名，发展成图案。 在古希腊，标志已广泛使用。 在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。 在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。 宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。 欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。 到20世纪，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 一门新兴的科学--符号标志学应运而生 二、标志(logo)设计的意义 1、视觉传送最有效的手段之一 2、人类共通的一种直观联系工具 如: 国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。 公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。 商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用 重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益 世界十大著名品牌 一、美国的可口可乐? 二、日本的索尼公司? 三、 德国的高级轿车 梅塞德斯－－奔驰? 四、美国的柯达胶卷? 五、美国的迪斯尼乐园? 六、瑞士雀巢公司? 七、日本最大的汽车公司－丰田? 八、美国的麦当劳快餐? 九、美国的国际商用机器公司? 十、美国的百事可乐 中国驰名商标10大标王 红塔山(46.866亿元) 五粮液(44.337亿元)、联想(43.531亿元) 海尔(39.523亿元)、 东风(39.116亿元) 长虹(37.284亿元)、 万科(36.225亿元) 娃哈哈(36.011亿元)、张裕(34.339亿元) 格兰仕(32.117亿元) 三、标志的概念 标志：是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。  标志主要包括徽标、商标和公共标识  徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。 使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 设计要求：①象征性 ②识别性 ③易复制性 2、商标 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。 设计要求： ①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。 ④易懂、易记、易复制 例：美国宝洁公司标 志以及所属产品商标 例：可口可乐公司标志以及所属产品商标 3、公共标识 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。 设计原则：①易识别 ②易理解 ③易记忆 四、标志的特性 1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志