10iRUN全年管理Brief.ppt

2010年李宁iRUN跑步俱乐部Agency Brief 目录 iRUN介绍 iRUN背景 iRUN/ RUN友堂是什么？ iRUN现状 iRUN架构 iRUN活动平台 iRUN网络平台 iRUN/ RUN友堂是什么？ iRUN是什么？ 它是一个专业跑步俱乐部 它是一群跑步爱好者的社区 它是一系列跑步活动的平台 RUN友堂是什么？ iRUN跑步俱乐部在各地的赞助的小型实体跑步组织 iRUN现状 自2006年10月15日成立以来，iRUN跑步俱乐部注册会员目前超过16万人，分布在全国34个省和直辖市 iRUN网站页面（不算bbs和圈子）日均UV在1200人左右，在专业跑步网站中有较高的人气 在全国10个城市先后成立RUN友堂，在册成员人数超过2300人 iRUN架构 iRUN活动平台 RUN友堂活动 RUN友堂按要求在各地每周开展常规跑步活动，分享活动情况 主动参加各地赛事与活动 iRUN场地赛 场地赛是iRUN的活动平台在RUN友堂城市举办，每年4个季度共20场活动 话题性跑步活动 创造有趣风尚的小型跑步活动，与更广泛的会员保持沟通 iRUN网络平台 是iRUN在新浪平台上的线上跑步社区，包括： 专业跑步全书——跑步常识、专家答疑、视频教室、定制方案 跑步装备库——LN当季新产品的展示介绍 音乐跑不停——分享跑步音乐 步调随我论坛——跑步心情分享、技术交流 RUN友堂圈子——RUN友堂活动召集、回顾、交流e 线上约跑功能——方便跑友发起活动提供消息发布、人员召集、 活动报名和回顾等功能 09年iRUN 回顾 目标回顾与达成 认知度和忠诚度 重点项目渗透 话题性跑步活动尝试 09年活动回顾 活动架构 主要活动回顾 iRUN未来机会与改善 目标回顾与达成 认知度与忠诚度 会员数量 iRUN跑步俱乐部注册会员已超过16万人，增长3.2倍 忠诚度表现 完整各个板块相加日均PV7000左右，UV在800-1000人，与竞品的跑步俱乐部相比，人气更旺盛 RUN友堂发展 RUN友堂在册成员人数超过2300人，是去年的1.3倍。经营1年以上的RUN友堂在当地爱好者圈子里认知度较高。他们参加各地赛事活动，取得了优异的成绩 新开设了大连、青岛、杭州、南京、广州5个RUN友堂 尝试发放会员折扣卡和组织团购，引导会员消费，累计直接消费超过4万元 目标回顾与达成 重点项目渗透 第二季度与品牌FUNRUN主题结合，在7个一、二线城市开展了mini FUNRUN的活动，传播了FUNRUN主题，尝试与生意的结合 活动所产生的直接销售额为263,421元 话题性活动 除了场地赛的活动平台外，09年iRUN尝试了更具话题性的活动形式，如、店铺跑、夜跑等，增加了活动频次和趣味 直接覆盖城市达14个，直接参与者超过5000人 Mini FUNRUN（4-5月） 活动覆盖7个城市，直接参与人数超过2,000人 传播“撒开跑，就快活”的品牌主题 促进消费者进店和活动地铺的生意达成 iRUN一起来夜跑（9-10月） 活动覆盖5个城市，总参与人数达到2,487人 延续品牌“夜跑”的运动理念，并顺利在目标城市中成立Run友堂 活动期间会员总增长人数超过2万人 iRUN迎新跑楼赛(12月底) 活动覆盖5个Run友堂城市，总参与人数达到908人 结合公关与数字营销，传播城市轻运动的品牌运动理念 iRUN场地认证赛（全年每季度） 活动覆盖5个Run友堂城市，全年总参与人数将近2,000人 通过每季度Footcount的统计，会员穿着品牌跑步鞋比例持续增长 竞品回顾 Nike “酷跑竞地” 赛跑全人类 特训营 热身活动 主活动 New Balance “爱跑俱乐部” 常规活动 特殊活动 品牌活动 多威 与跑吧的合作 地方赛事渗透 Nike Nike 09年跑步活动 Nike 酷跑竞地 酷跑竞地是nike跑步的网络平台共有会员将近9万人 功能：发布活动咨询、Nike+训练日历、产品展示、会员交流 Nike 赛跑全人类系列-狂奔周末 时间：4月12日-5月24日 城市：上海、广州、武汉、 成都（取消） 形式：城市中心路段两家店之间的跑 步，大约20人，全程约6KM 奖励：Nike Tee一件，每周活动1名幸 运者获得Nike跑鞋一双 Nike 赛跑全人类系列-特训营+10k预备跑 时间：7月、8月、9月 城市：上海、武汉、西安、成都（取消） 活动形式： 跑前特训营 10KM+乐队表演 参与人数：约3000人 公益： 2009年的赛跑全