中国动漫家当前途.docVIP

动画产业现状 中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上，这样一个庞大的消费群体造就了21世纪最有希望的朝阳产业——动漫产业。而动漫产业链的形成涵盖着诸多方面：动画、漫画、游戏、玩具制造、版权等。最直观的就是全国省市少儿频道的收视率，动画节目的需求量甚至已经增长到几百万分钟。纵观整个市场，2009年日本动漫市场总产值为2000亿美元，作为世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。据了解到，自2000年，“发展动画产业”第一次在国家政策层面正式提出，国产动画产量发生了日新月异的变化，2010年产量已经高达22万分钟，国产动画电影年产量也达到了16部，并不断刷新票房纪录。特别是与动画相关的各种行业已形成立体发展架构，动画播出、衍生与市场开发、动漫教育、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入前所未有的快车道。 而2004年之前，我国动画年产量不足4000分钟，仅仅用了十年时间，我国便跃身为第一动画生产大国。如此巨大的数字变化上我们不难看出我们的动漫产量在蓬勃发展，但是，中国动画产业的产值并没有与产量同步。根据相关数据，美国动画产业，2007年仅迪斯尼公司一年总产值达365亿美元，2008年惊奇动画和梦工厂动画的年利率分别为30.4%和21.9%；2009年日本动漫市场为2000亿美元。而作为世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。由此可见，产值低下已经成为中国动画产业发展的瓶颈。对于中国动漫产业的问题深入分析，总结出中国整个动漫产业存在原创能力不足、盈利模式尚未成型等缺陷。在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国的动漫产业链模式。 二、我国动画产业的对策探究 1.完善市场，政策扶持 从中央到地方，出台了不少扶持动漫产业发展的政策，基本可归纳为两种扶持方法：一是批准和建立各级动漫基地、园区；二是对各地动漫作品的播出给予奖励。广电总局也制定了在17：00—21：00不得播放国外动画的政策，保护本土动画。但是，动漫园的优惠政策和播出奖励对于动漫产品的投资来说是杯水车薪，大多数动漫产品还是处于亏损和低成本的状态，甚至某些动漫企业拉长产品的时长以多获取播出的奖励。 动画产业链各环节之间本应该是呈现出一种环环相扣、相辅相成的关系。现如今的情形不难看出，产业链受计划经济时代残留的条块分割思想的影响，各个行业之间缺乏合作基础，没有将彼此视作一个整体，没有形成很好的对接，存在明显的“断链”现象。实践中，动画产业链的各个环节往往只顾自己眼前那点利益各打各的算盘，无法形成内部交流和合作的愿望，造成动画产业整个产业链脱节严重。 面对这种情况，不得不提一提国内最大的童话大王郑渊洁、郑亚旗所经营的公司，围绕着郑渊洁的作品、以及郑渊洁作品中的人物形象，形成了他今日的业务板块和商业模式：出版、讲堂、游戏、动漫。直到现在郑渊洁的创作依然不止，2010年，郑渊洁之子郑亚旗整合郑渊洁的作品，加上了2005年创办的皮皮鲁杂志、开办了皮皮鲁讲堂，成立了现如今的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司，还创办了一个面向儿童的互联网社区“Z星球”。如果说郑渊洁是一个产业，是一个品牌，那郑亚旗就是这个品牌的运作着，可谓商场父子兵。2005年，郑亚旗运用自己的实力除了对郑渊洁的做品进行重新包装和策划外，还频繁的进行签售和电视节目的录制。这些功夫做出来后最明显的就是郑渊洁的书已从区区的每年100万册跃升至500万册。这不是简简单单的一个升跃，郑亚旗的公司创办至今已经不单单是卖书，2007年开办了皮皮鲁大讲堂，众所周知郑亚旗小时候的教育都是郑渊洁自己的10本教材在家中自行教育的，在这样的基础上，皮皮鲁大讲堂就诞生了。只有郑家父子俩两个老师。运用自己本身的动画形象做出的这一番创新是前所未有的，也是动漫产业链的一个尝试。 单单出版、皮皮鲁讲堂已经给郑亚旗的公司带来了不菲的利润，更何况是加上其品牌形象所塑造的其他相关产业，年产值已过亿元。由其公司打造的第一款网络普法游戏“Z星球”于2011年上线，在网页上注册之后即可体验其网页上的很多小游戏，最热门的“皮皮鲁和419宗罪”不尽具备了其娱乐的首要目的，在游戏中，儿童会学到平时海索轻易接触不到的法律知识，和可供家长学习的家庭教育信息与交流平台，更有人性化的增加学校的入驻，让家长，孩子，老师之间沟通流畅，受益方终究是孩子。 对于公司来说目前的“Z星球”是不盈利的，它最大的作用是连接重大的儿童读者以及强化其自身的品牌力量。公司要做大做强的重要有生力量就是其品牌力量。回到我们的主旨，中国的动画产业链发展，除了建立自己独