CCTV6奥运主题公益片(含标版形式)1.30B.pptVIP

背景 无可否认，在行业整合的大背景下, 烟草行业的品牌战已进入白热化 烟草行业的品牌战又必须面对最为严格的传播限制 公益类载体已成为烟草企业的最适合、最高效、最常见的品牌传播平台 强势媒体平台----CCTV电影频道 CCTV-6的观众构成比较所有频道的观众而言，男性观众比例更高，最有购买潜力的中青年观众占据了电影频道观众构成的主要位置，观众的教育程度、收入水平也都在全国总体观众之上。 07-08年社会公益事业随着奥运的临近将不断升温,CCTV-6同时也将公益类节目列为整体频道建设及节目编排的重点。 自成立七年来，CCTV-6凭借其优良的表现，一直是央视媒体销售情况最好的频道之一，为客户带来高额稳定的投资回报，在央视所有频道中客户流失率最低。 消费能力强、有价值的受众数据 消费能力强、有价值的受众数据（续） CCTV-6各省市收视情况 奥运公益片播出计划 为企业定制的电视剧集在概念和内涵上与企业品牌的定位和传播诉求形成暗合，能够成为品牌整合传播的重要组成部份 品牌与中央级电视媒体播出的公益节目形成结合，将能得到强势媒体和公众传播的辐射效果，此类公关性质的传播价值远远高于商业性广告 公益短剧无论内容、形式参演明星聘请上突出上述特点，相比较其他纯粹公益广告将更具娱乐性、以此吸引观众关注，提升收视率，达到最好的传播效果 社会发展趋势 中央提出建立“和谐社会”的总体目标 建立