诺基亚的产品生命周期.ppt

;公司简介; ; ; 品牌理念 诺基亚推崇“科技一人为本”的思想：根据客户的需求划分市场，提供最先进的通讯科技和产品，面对市场多元话的特点，诺基亚采取的对策是产品的多元化，利用最先进的技术不断推出新产品和新方案。;;诺基亚的秘密; ;销售状况;竞争对手; ; ;市场定位与品牌定位;产品生命周期; ;成熟期： ★2001到2006年5次被《经济观察报》评为中国最受尊重企业 。 ★2004年赢得中国整体手机市场第一名。 ★2004到2006年连续3次当选“中国最具影响跨国企业”。 ★在《财富》中文榜发起的首次“中国最受赞赏公司”评比中进入前十。 ★与西门子合作建立了世界上规模最大、经验最丰富的服务机构之一。 ★2006年的市场份额占有率仍以超过36%的成绩远超第二成为第一，成为中国最大外商投资企业之一。 ; ;不同时期的广告主题; ; ;成长期; ;成熟期;衰退期;广告诉求的应用技巧; ; ;; ;成长期; ; ; ; ;衰退期;总之，在产品的不同生命发展阶段，其广告诉求策略是不一样的，企业选择何种诉求方式应根据不同时期的产品特点、消费心理、竞争状况等因素来确定。如果不按照产品生命周期的特点进行诉求策略的调整，必然导致诉求的混乱，浪费大量资源，错过时机甚至丢掉市场。 ;