电子商务期末论文.doc

经济与管理学院课程论文 论文题目: 对爱奇艺网站为何成功的案例分析 课程代号:__ 课程名称:__电子商务案例分析 专 业: __电子商务 年 级: 2010级 姓 名: 何彩云 学 号: 2010020101028 授课教师: __________贺兵________________ 2012年 12 月17 日 爱奇艺案例 一、成立 爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，联手美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的国内首家专注于提免费、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上。“爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现；“爱”，是“喜爱”，期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；对 I 的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及革新精神（Innovation）。产品技术上，爱奇艺持续重点投入，保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在内容上，90％以上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。不报道时政新闻，不涉猎视频分享。除了正版影视内容的采购外、“奇艺出品”还从电影、网剧、综艺、娱乐节目等全方位进军自制领域，为网络自制内容树立了专业和品质的标杆。与此同时，爱奇艺深入探索广告投放新技术、新模式，以“SWS”模式（“Search(搜索)”-“Watch(观看)”-“Share(分享)”）为核心竞争力，为品牌广告主提供高品质、高性价比的视频营销服务。凭借丰富的自制、版权内容、多元的终端支持和优质的用户体验，爱奇艺赢得了广大用户的青睐和口碑。奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“Always Fun, Always Fine”。“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。这一品牌理念的推出，体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面的高度重视，意味着在视频行业中，无论是用户需求还是客户需求，都将从更高的品质层面上被满足。对用户而言，初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替代，对客户而言，基于庞大的“悦享品质”的用户，爱奇艺将会创建高品质的视频营销平台，视频广告的投放精准度有望全面提升，营销价值得以在视频网站上最大化呈现。网络视频在中国的发展脚步很快，可资改进的用户体验和有待满足的营销需求还有很多。任何想要有所成就的公司，都必须对用户保持由始至终的关注与尊重，进而持续不断的提升广告主的营销价值。爱奇艺为此将全力以赴，以确保用户和广告主能够真正的“悦享品质”。 从2010年成立，截止目前，短短两年的时间，爱奇艺在高速发展的过程中，去得了了一个又一个互联网视频行业令人瞩目的成就。 上线仅八个月，月度用户覆盖过亿 2011年2月1日，百度发布年报，奇艺董事长李彦宏公布奇艺上线8个月后，月度用户覆盖过亿。 2011年3月9日，奇艺宣布2011年2月，奇艺月度独立用户数已经达到了1.48亿，上线短短10个月的奇艺，已经覆盖了超过50%的中国网络视频用户 （二）成立一年以来，全面领跑视频行业 覆盖中国近六成视频用户，月独立用户数达近2亿 ；用户月度累计观看时长近400亿分钟，正版高清视频网站第一 ；视频媒体营销品质综合指数，视频网站第一 ；逾千万高端智能手机用户，逾240万iPad独立用户，稳居行业第一。 （三）获得神州电脑广告商的青睐 2011年7月5日，奇艺获得神舟电脑投放的3000万广告大单，为网络视频行业最大的单笔广告。 2011年9月1日，“奇艺出品”首部电视剧《在线爱》开播 广告收入已过千万2011年8月4日，奇艺获千余集精品动漫独播权。011年11月22日，奇艺动漫“原创 改变视界”论坛在京举行 签订多项独2012年3月10日，“动漫产业发展成果展”在京举办，爱奇艺