2013第2章广告历史.ppt

（二）广告停滞阶段 从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。 在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。 （三）广告发展时期 中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。 1979年是中国现代广告元年 1.4 天津《天津日报》恢复刊登商品广告 1.14 上海《文汇报》恢复刊登商品广告 1.28 上海《解放日报》恢复刊登商品广告 3.20 全国性大报《工人日报》恢复刊登商品广告 3.23 精工手表和美能达相机分别在《文汇报》和《解放日报》刊登广告 1979年的中国广告 1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件，这些 事件标志着中国广告业的全面复苏： 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒。 接下。。。。。 3月15日，上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表。 3月15日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告――西铁城手表。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告――宁江机床厂广告。 11月8日，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国广告的通知》 接下。。。。。 《文汇报》发表文章《恢复广告名誉》。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是 国内广告主的广告，4块是国外广告主的广告。 日本电通广告公司进入中国 新中国最早的报纸广告是1979年1月4日天津牙膏厂的“蓝天”高级牙膏广告。 中国最早的国内影视广告是上海电视台于1979年1月28日下午15：30为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”广告。 中国最早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。 中国最早的外商影视广告是1979年3月15日下午18：00上海电视台播放的名为“雷达表”广告。 中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。 中国最早的公益广告是1987年的《别挤了》。 中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。 中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告管理收费办法。 中国最早获得第41届纽约广告节获入围奖是1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》。 中国最早获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是1998年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”。 中国最早获美国美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖是1999年广州泓一广告公司广告为海南航空创作的，广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》。 中国最早获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖是2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓—“Penis/Sperm”篇》。 ? 中国最早获莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖是2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》。 ?中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。 中国最早获得基奥广告节平面设计银奖的是1995年5月12日在第36届基奥广告节，广州白马广告为深圳威索景观锦绣中华创作的宣传册--《家.中国人的故事》。 广告公司及行业组织 1980年，北京广告公司成立（国营） 1981年，中国对外经济贸易广告协会成立 1982年，中国广告学会成立 1982年，《广告管理暂行条例》颁布执行，同时《广告管理暂行条例实施细则》出台 第三节　现代广告的发展 一、现代广告学理论研究的发展脉络 二、现代广告对传统广告的发展 三、广告的现代化趋势 四、广告现代化品位的强化路径 一、现代广告学理论研究的发展脉络 （一）以推销为主的物本广告观 约翰·肯尼迪---1905年“广告是印在纸上的推销术” 克劳·德霍普金斯----硬性销售 西奥多·麦克马纳斯----软性销售 罗瑟·瑞夫斯----独特销售 一、现代广告学理论研究的发展脉络 （二）以说服为主的创意广告观 李奥·贝纳与芝加哥学派 威廉·伯恩巴克与艺术派 大卫·奥格威与科学派 一、现代广告学理论研究的发展脉络 （三）以受众为主的人本广告观 定位理论 共鸣理论 品牌个性理论 一、现代广告学理论研究的发展脉络 （四）以沟通为主的