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绝密★考试结束前
全国2015年10月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码:00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
1. 答题前,考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
答案请私信我或者百度搜自考一点通
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任? ( )
A.对员工的责任 B.对股东的责任
C.对消费者的责任 D.对政府的责任
2.每年国庆长假期间,国内各大景点经常出现游客爆满的情况,这种需求状况属于 ( )
A.负需求 B.无需求
C.过量需求 D.下降需求
3.下列属于关系营销特征的是 ( )
A.以近期利益为主,不考虑长远利益 B.以达成交易为中心,不考虑长期关系
C.不考虑老顾客,以吸引新顾客为主 D.以合作为主
4.关系营销的最高层次是( )
A.响应型关系 B.基本型关系
C.责任型关系 D.伙伴型关系
5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据,进行针针对性的营销话动,这种数据收集方法是( )
A.观察法 B.实验法
C.德尔菲法 D.行为数据法
6.某项战略业务只具有高相对市场份额,低市场成长率的特点,该战略业务属于( )
A.现金牛类 B.明星类
C.瘦狗类 D.问题类
7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业,这种新业务发展战略属于( )
A.同心多化战略 B.跨行业多角化战略
C.水平多角化战略 D.市场渗透战略
8.消费者李华在购买冰箱时,在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择,这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于( )
A.愿望竞争者 B.—般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
9.以下属于企业宏观营销坏境的是( )
A.顾客 B.竞争者
C.供应商 D.政治与法律环境
10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业,一旦遭到竞争对手桃战,就会采取猛烈的全面反击,对于竞争对手而言,华中公司属于( )
A,从容竞争者 B.选择型竞争者
C.强劲型竞争者 D.随机型竞争者
11.收入作为影响消费者购买行为的因素,属于( )
A.个人因素 B.文化因素
C.心理因素 D.社会因素
12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉,这种市场定位是( )
A.服务定位 B.人员定位
C.产品定位 D.形象定位
13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线,其中清洁剂有8个产品项目,牙膏有3个产品项目,纸巾有4个产品项目,纸尿布有2个产品项目,那么该公司的产品组合长度是( )
A.8 B.9
C.17 D.21
14.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于( )
A.选购品 B.特殊品
C.便利品 D.非渴求品
15.超市出售的某日用评标价9.99元,这种定价策略是 ( )
A.整数定价 B.声望定价
C.尾数定价 D.习惯定价
16.某种制造企业规定,如果零售商在当地市场按其要求做广告,则进货价格给予9折优惠,这种折扣定价策略( )
A.季节折扣 B.功能折扣
C.数量折扣 D.现金折扣
17.越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售,其渠道长度为( )
A.零级 B.一级
C.二级 D.三级
18.某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品,这种分销策略是( )
A.独家分销 B.选择性分销
C.密集性分销 D.排他性分销
19.在整合营销传播中,对奥运会进行赞助的传播行为属于( )
A.广告 B.公共关系
C.直接营销 D.销售促进
20.三科公司产品的运营过程中,不断推出新的品牌,每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营,那么三科公司的这种组织类型属于( )
A.产品型营销组织 B.地理型营销组织
C.市场型营销组织 D.职能型营销组织
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题 2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内,错选、多选、少选或无选均无分。
21.下列属于
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