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【案例】2013年9个优秀的豆瓣兴趣营销案例 近日豆瓣广告悄然上线了豆瓣第一届兴趣营销年度盛典 ， 彰2013年在豆瓣进行了出色兴趣营销的 品牌及案例 ，以及其中涌现出的优秀网友作品。 被业界视为“有节操”的豆瓣广告在互动营销领域一直以独到的“兴趣营销”见长 ，基于豆瓣兴趣社交 属性 ，从用户的电影、美食、音乐、旅行、数码等兴趣热点入手 ，将品牌的商业诉求转化成有内 容的“故事” ，以更亲切友好的姿态与受众沟通这样的兴趣营销带来的也许不是几十万次的转发 ，但 却是更长尾 ，更易于被受众记住和喜欢的品牌长线传播效应。 从豆瓣评选出的九个优秀案例中 ，不难看出 ，每个案例在推广品牌诉求同时 ，均围绕了一个或多个 兴趣热点 ：时尚、赛车、旅行、自曝、电影、摄影、创意等。 下面我们一起来看看这9个优秀的豆瓣兴趣营销案例吧。 案例一 ：20 13豆瓣兴趣营销年度大奖 品牌 ：T if f any 案例 ：《了不起的盖茨比》电影营销 客户需求 T if f any与电影 《了不起的盖茨比》合作 ，为影片角色全程打造特色首饰珠宝。借此契机 ，品牌希望 联合豆瓣电影平台 ，为T if f any塑造高端形象 ，使品牌的关注度和美誉度迅速上升。 豆瓣策略 1.与豆瓣电影频道进行深度合作 ，将电影与品牌进行捆绑式的大量曝光。 2.为品牌建立软性小站—— 《质》 ，塑造品牌高端形象。 品牌与电影的深度合作模式在品牌粉丝及影迷中收获良好的口碑传播效应 ，T if f any在豆瓣电影 《了 不起的盖茨比》页面的定制广告位点击率高达1.42% ，该案例被互动中国、广告门、SocialBet a等 多家行业媒体主动报道。案例详情 案例二 ：最佳口碑传播- Burberry-风衣艺术 品牌 ：Burberry 案例 ：风衣艺术节 客户需求 BURB RRY风衣艺术展将在上海举行 ，为线下活动曝光 ，召集粉丝参与。通过此次艺术展 ，传播 品牌风尚形象 ，在用户心中奠定品牌的时尚地位。 豆瓣策略 O NLIN 建立传播阵地 （动态视屏+静态图片 ，邀请各路明星 集中示范展示品牌风尚服装搭配 ，引 发用户的讨论 ，产生口碑传播 ）O FFLIN 同城活动发布 （国内最大发布平台依附豆瓣优势产品—豆 瓣同城 ，为品牌的线下艺术展获得充分曝光 ，吸引豆瓣潮流人士传播关注并参与 ） 线上借助51位明星资源建立品牌传播阵地 ，围绕明星、风衣、时尚的话题在豆瓣迅速展开 ，风衣相 册被用户累计喜欢、推荐44 18次。充满时尚气质的摄影作品在站外获得的大量转发。延展至线下的 风衣展同城活动吸引到1183位用户关注 ，633人报名参加。案例详情 案例三 ：最佳兴趣营销- Kro nenbourg1664- Bar1664 品牌 ：Kro nenbo urg1664 案例 ：Bar1664 客户需求 品牌曝光 ，提升知名度和好感度 ；推广产品及线下售点信息。 豆瓣策略 豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisit e ，KO L精选法国文化内容进一步吸引用户参与 ，用户互 动产生广播引发二次传播 ，达到最大曝光。 巧妙结合豆瓣用户行为习惯 ，在内容层面与多领域KO L深度合作 ，从摄影、文学、音乐、电影等兴 趣出发 ，软性植入品牌信息。活动期间 ，用户在体验优质内容时 ，自然生成的品牌特色广播高 达14 000条。案例详情 案例四 ：20 13最佳视觉设计-英国航空-好事成双 品牌 ：英国航空 案例 ：好事成双 项目背景 传递信息 ：中国公民持英国签证即可畅游爱尔兰 ； 机票促销 ：相对旅行淡季 ，促进机票销售转化。 豆瓣策略 通过用户对于英伦爱尔兰的兴趣点作结合 ，简单有趣但不粗暴的互动形式 ，降低互动门槛 ，投其 所好而针对的奖品设置。 全新的感官视觉设计吸引了大量粉丝参与 ，将品牌传播声量自发扩散到站外平台。从兴趣出发的趣 味创意互动更是收集到1122份有效用户 单信息 ， 单转化率高达4 .24 % ，是社交媒介全网平均水 平的42倍 ，优异的活动效果 现还引发了诸多行业网站的分析与报道。案例详情 案例五 ：最佳互动创意—长安福特新福克斯-疯狂赛车过瘾集中营 品牌 ：长安福特新福克斯 案例 ：疯狂赛车过瘾集中营 项目背景 宣传福特福克斯在16个城市举办的“纽伯格林赛车”活动 ，吸引用户线下预约试驾和参与赛车活动。 豆瓣策略 结合豆友兴趣点及美式文化的特征 ，打造iFocus鲜活立体形象。 豆瓣首次多媒体体感互动 ，让用户在虚拟网络中也能过把福克斯赛车瘾 ，创新趣味互动形式在粉丝 与品牌间建立了好感度和忠诚度。活动收