航空公司战略品牌国际化营销.pdfVIP

航空公司战略品牌的国际化营销 口王媛莉王双武 ：±b销战略对航空公司而言是指导 在品牌价值要素的构成上应适当突 其是针对国际品牌营销来讲，如何集 口性的方针，随着航空公司阶段 出一种人文文化的价值结构和取向， 中开发客户价值和最大程度上实现 性的发展以及区域市场的不断扩张， 有效开发和整合优势营销资源。因 客户满意度来构建有效的营销价值 或者随着经济结构的调整采取的转 此，航空公司在国际营销中的战略品 链是国际化营销必须深入思考和研 型性发展策略，具有一定规模和效益 牌价值应具备以下主要特征： 究的问题。 的航空公司的眼光也必将会瞄向国 第一，人文文化的服务理念和服 第三．优势营销资源的开发和利． 际航空市场。 务保障 用 国际航空市场的营销与本土区 就国际营销中的品牌要素结构 在国际化营销过程中，航空公司 域性营销存有很大的差异，这种人文 而言，人文文化的服务理念和服务保 的优势营销资源主要体现在全球范 结构、文化背景、消费能力、经济发展 障往往是旅客尤其是高端旅客和商 围内的快速信息反馈、客户(尤其是 结构等的差异对于航