药品广告常见问题.docVIP

药品广告审批标准的常见问题 一、不得发布广告的药品包括哪些？　 　　（一）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品；（麻醉药品、精神药品目录详见国食药监安[2007]633号 以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。 2、药品生产企业或者药品经营企业名称 不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。 3、药品生产批准文号 4、药品广告批准文号 已审查批准的药品广告在广播电台发布时可不播出药品广告批准文号。 5、忠告语 处方药广告的忠告语是：“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。 非处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。 6、非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC） 注：必须在药品广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布5秒以上的广告时，上述内容出现时间不得少于5秒。 已经审批的药品广告在广播电台发布时，除药品广告批准文号和OTC标识可不播出外，其它内容均须按照《标准》第七条规定执行。 （参照《标准》第七、八、十七条） 四、关于药品功效宣传的规定是什么？ 药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。 （一）对于《标准》中所指“说明书”的掌握： 1、该说明书必须是国家食品药品监督管理局批准的说明书。 未经批准的进口药品说明书不得作为药品广告审批的依据。 2、该说明书必须是现行的说明书。 处方药变为非处方药后，不是双跨品种的，原处方药说明书不得作为药品广告审批的依据，是双跨品种的，在大众媒介做广告时不得以处方药说明书作为药品广告审批的依据；非处方药说明书进行统一修订后，原非处方药说明书不得作为药品广告审批的依据。 （二）药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，但说明书中包含的《标准》规定不予在广告中出现的内容，如治愈率、有效率等，一律不得出现。 （三）涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容，即便是正规文献中收载的内容，未在说明书中表明的，也不得出现在广告中。 （四）中药说明书中没有明确表明的，中西医病症又不能对应的，不得使用西医的病症或用语宣传中药功效。 不得借助宣传中药中某些成分的作用，明示或暗示该药具有超出说明书以外的功能主治。 （参照《标准》第六条） 五、关于药品名称和注册商标宣传的规定是什么？ 总原则： 1、药品广告中不得使用未经注册的商标在药品广告中宣传注册商标的，必须同时使用药品通用名称。药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨；药品文字型注册商标的字体不得大于药品通用名称。文字型(通用名称)”、“请认准或请选择(注册商标)牌”或“请认准（注册商标）商标”的形式表示。 2、类别为“视”的药品广告，5秒以上的版本中必须至少有一次以清晰的画面（或字幕）和配音体现药品通用名称；5秒及5秒以下的版本中可以不用配音体现药品通用名称，但必须始终以清晰的画面（或字幕）体现药品通用名称。 3、类别为“声”的药品广告，必须至少有一次以清晰的声音体现药品通用名称。 4、类别为“文”的药品广告，必须以清晰的画面（或文字）体现药品通用名称，药品文字型注册商标的字体不得大于药品通用名称最大一处的字体。 （参照《标准》第七条和国食药监市[2007]195号文） 六、关于药品商品名称宣传的规定是什么？ 总原则： 1、药品广告中必须出现药品的通用名称。以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。 2、药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨；药品商品名的字体不得大于药品通用名称。药品商品名 禁止在药品广告中使用下列用语或表达方式：“某产品疗效好（相当有效、效果不错、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信赖、效果咣咣的等）”，“某产品帮你解决某病症”，“有了某产品，某病症不用烦”，“某产品信得过”等。 “按疗程服用，效果好”等有限定范围的表示效果的广告语可以使用。 （二）说明治愈率或者有效率的。 文献、研究报告及说明书中有关治愈率和有效率的内容也不得出现。 　　（三）与其他药品的功效和安全性进行比较的。 　　（四）违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的。 　　（五）含有“安全”、“无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的。 　　（六）含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的。 （七）含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益