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微博这种新媒体技术对体育产业的影响 组员： 什么是微博？ 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 2009年8月份新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野 微博对于体育产业的影响 1.体育信息生活化 2.体育产品营销方式多样化 微博这种传播平台对于体育产业的影响 1.体育信息生活化 赛事及体育节目宣传 现场报道，微博文字直播 别说联赛有多远，体育就在我们身边 体育比赛具有较强的时效性，而观看国外联赛直播对于设备和时间的要求也较为严苛，因此，微博作为广为人知交流平台，文字直播的登录也就理所当然，体育信息的随时随地发布也。此外，一些体育论坛也开通了微博，借此保持与会员的高效互动，提高知名度。体育也借此更全面的融入到生活之中。 赛事及体育节目宣传 杨毅微博：体育评书《大话美职篮》 营销方式多样化 2.体育产品营销方式多样化 体育产品销售 体育品牌推广 营销方式多样化 越来越多的企业发现了微博的价值，越来越多的名人和企业家在微博安营扎寨。体育领域也不例外，其中，最具有代表性的就是体育报刊。许多编辑都开通微博进行发售前的即时宣传。鉴于体育类报刊有更新周期短，时效性强，门类多，选择范围广的特点，这种及时的“剧透”无疑有助于在日渐激烈的竞争中俘获“粉丝”的心，提前抢占市场。 摘自篮球先锋报编辑周游微博： 弊端，在双刃剑的另一面 在微博促进体育产业营销的过程中，也必然会带来许多负面影响。 其中，微博营销不可控是最大风险。对于这种新的营销模式，业内专家予以肯定，但其公平性却广受网民质疑。 　　微博有着媒体的特性，广大用户在享受使用时，也不可避免地成为潜在营销对象。在很多广告营销商眼里，这已经成为一门新生意。 　　一名在广告公司任职的人士透露，拥有超过1万粉丝的博主就已经具备“做广告”的资格。而一些有一定社会影响力、在微博上表现活跃、粉丝超过5000的微博博主经常会收到付费博文的邀请，他们已经成为营销商的目标。 忽如一夜春风来，但…… “又遇到一个对微博期望很大的企业。微博真不是这么玩的！”从百度走出来创办了“滴”网站，现正在研究微博营销的徐扬感慨道。他这番感慨，是因为有一个企业想做微博营销，找到徐扬说，“批给你50万元，2~3个月让我们拥有20万~30万的粉丝。”由于某微博平台每天都有2000家企业在做活动，为其中一些企业做营销的徐扬刚刚经历了打仗似的一周。这让他再度感慨：“难道微博要提前井喷？” 传播易，管制难 　“商人有天生利用商业机会的优势，很多时候运营者自己都还未发现，盈利方式就已经产生了。目前微博在中国已经产生了传播效应，但盈利模式仍需要摸索。只要一条信息发布出去，它会像病毒一样传播，管理者不可能把所有人的微博删掉，它是现场直播，不可能事先审查，这是微博对管理制度的一个很大挑战。”徐扬认为。 精心策划内容、明确主题，利用标签汇聚同道中人。 解决信任机制 适度地策划活动，同时放大效应；科学评估 采用先进技术，如微博仪等。 * 俱乐部与队员签约、最新球队动态、球迷购票指南 对于体育工作者来说，比赛是他们生命中不可或缺的一个重要组成部分，而通过微博来对一些重要比赛进行评价，已成为他们表达自己观点的重要方式。这一点，仍是足球界的反应最快，每逢有国足或亚冠比赛，退役的、现役的球员们就会纷纷抄起手机，不停地刷屏。人都是有表述欲的，而来自专业人士的点评，无疑会起到积极的引导作用。 同时，微博上较宽尺度范围内的 “畅所欲言”也使得体育信息的传 播有了较大的弹性，无形中增添 了体育产业的活力。 太度体育传媒是由中国著名体育营销公司太度体育投资运营的传媒事业部，是集出版、媒体、视频、节目制作、网络为一体的综合体育传媒机构。 在微博中展示自己产品，并且表达产品的意义 隐性宣传 *