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品牌文化与文化营销;理论/原理 操作性理论/模型;lianhai0000@126.com;课题导入-发散联想; ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????; ????????????????????????????????????????????????????????????;;;２００３中国住交会的 “观念地产展” ， 则标志着中国地产界进入 “文化地产”、“观念地产”时代。;商品 二重性;文化营销的旗帜是“品牌”;“名牌的背后是文化， 文化承载量越大的项目， 其效益释放量就越大， 效益的增长不是算术级数， 也不是几何级数， 而是原子裂变级数。” ——王志刚 ;穿越器物空间 进入精神空间 ——冯仑 ; 社会文化; 文化大背景;我买故我在;莎乐美之吻： 唯美主义、 消费主义与启蒙现代性 ——周小仪  商品形象充分艺术化、 审美化的大都市中， 唯美主义和颓废主义 可以找到极为适合的思想土壤。 ——周小仪 ; 在消费社会中， 消费成为人们生活意义的来源 和不断追求的对象， 甚至可以说它在不断地制造关于 什么是“成功人士”、 什么是社会品位 以及什么是“美好生活”的幻