旅游目的地市场.pptVIP

一、旅游市场预测的涵义 （一）旅游市场预测的定义 在对影响旅游市场供求变化的诸多因素进行系统调查研究和掌握基本信息资料的基础上，运用科学方法，对未来旅游市场供求发展趋势以及有关的各种变化因素进行分析、预见、估计和推断，为旅游企业或组织制定正确的市场营销决策提供依据。 （二）旅游市场预测的要求 1、要确保原始资料的可靠性和完整性 2、正确选择预测项目的数目和预测的时间长短 3、适当选择的预测方法 4、符合预测法则 5、充分估计可能发生的误差 6、进行预测期实际值的比较 二、旅游市场预测的内容 （一）市场需求预测 1、目的地旅游业发展趋势预测 2、旅游市场需求量预测 3、市场占有率预测 4、旅游产品生命周期预测 （二）供应预测 1、供应能力预测 2、市场竞争预测 3、新产品发展预测 （三）经营状况预测 1、经营规模预测 2、价格预测 3、营销效益预测 三、旅游市场预测的程序 1、确定预测目标 2、收集预测资料 3、选定预测方法 4、建立预测模型 5、分析、评价、确定预测值 6、提出预测结果报告 四、旅游市场预测的方法 （一）定性预测法 1、主观概率预测法 P——事件预测值 ——第i个专家的主观概率 n——专家总人数 2、机体经验综合判断预测法 3、专家意见预测法 （1）专家会议法 （2）专家小组法（ Delphi Method ） （二）定量方法 实证案例： 待开发乡村旅游