欧洲设计与文化.ppt

设计与文化 ——欧洲设计与文化（2） 制作：陈扬 有德意志制造同盟和包豪斯传统的德国，是工业设计的发源地。 　　设计提倡创新与功能完善结合，较完善地表现了工业设计的思想和过程。 　　德国产品以设计精良、工艺规范、质量一流及售后服务好在全球负有盛名，与企业不仅注重产品外观视觉效果，更强调内在功能和质量有关。德国是一个设计意识非常强的国家。 品味严谨独特的德国设计风格 作为现代设计的发源地之一，德国的设计风格与思想长久以来对全世界机械、工业产品、平面设计、建筑设计等领域发挥着深远的影响力。德国设计既不像法国设计一般浪漫唯美，也不如意大利设计那样豪放不羁，其一丝不苟的逻辑特性使之在毫不损害品质的前提下攀上生产规模化的巅峰，代表着工业化的审美，有品味，但是不张扬。 奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。 自1886年卡尔·奔驰先生发明世界上第一辆汽车开始，在120余年的光辉历程中，奔驰以不断突破的技术创新巩固了其在汽车界的领先地位，以富于灵感的设计创新吸引了一代又一代的奔驰车迷。奔驰的设计师们用天马行空的创意和精致灵动的表现手法，演绎和传承着梅赛德斯-奔驰“品位，优雅与成功”的品牌魅力。 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。 宝马成功的原因其实很简单，那就是拒绝保守，不断创新，做第一个吃螃蟹的人。近年来，宝马不论是在新车型那具有雕塑感的造型语言上，还是在内部如I Drive系统的应用上都是开风气之先，走在了时代的前面，尽管有时得到的不全是掌声。这是宝马和宝马的拥趸们向世界表达自己生活态度的方式，这在德国表现得格外明显，德国的奔驰车主平均年龄要比宝马车主高出许多，奔驰是地位、成熟、稳重的象征，而宝马则是年轻新贵的宠儿。 最能凸现一个民族传统与智慧的，莫过于文化 而最能凸现德国传统与智慧的文化，莫过于汽车文化 百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。 1919年，德国包豪斯设计学校成立，这所享誉整个20世纪的艺术和设计学校奠定了现代工业设计理念。 创建了现代设计的教育理念，取得了在艺术教育理论和实践中无可辩驳的卓越成就。包豪斯的历程就是现代设计诞生的历程，也是在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类见搭建桥梁的历程。无论是在建筑学、美术学、工业设计，包豪斯都占有主导地位。 包豪斯虽然对现代设计运动作出了巨大贡献，但是并不能解决所有问题。包豪斯风格一度被成为国际主义风格。但是由于他不能体现民族文化特征，而被称为没有国界的设计语言。 Barcelona Chair（巴塞罗那椅） 迪特·拉姆斯(Dieter Rams) 这个名字在德国当今工业设计界,乃至世界工业设计领域中代表着一种风格:简洁、大方、实用,却不失高贵优雅的魅力,这便是所谓的德国式的好设计。 拉姆斯将系统设计方法在实践中逐渐完善，并推广到家具乃至建筑设计，使整个空间有条不紊，严格单纯，成为德国的设计特征之一。 系统设计形成的完全没有装饰的形式特征，被称为“减约风格”，色彩上主张采 取中性色彩：黑，白，灰。他说：最好的设计是最少的设计。因此被设计理论界成为“新功能主义者”。 作为一代设计大师，Dieter Rams有十条关于优秀设计的准则 1. 好设计是创新的 Good Design is innovative 创新恒久远，山寨不流传 2. 好设计让产品有用 Good Design makes a product useful 非可用勿扰 3. 好设计有美感 Good Design is aesthetic 美感很重要，懂得审美也很重要 4. 好设计有助于产品的传达 Good Design helps a product be understood 让产品会说话 5. 好设计无障 Good Design is unobtrusive 留点空间给用户 6. 好设计是诚实的 Good Design is honest 吹嘘，越吹越虚