武汉长航蓝晶国际2012年度市场传播方案中.pptVIP

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武汉长航蓝晶国际2012年度市场传播方案中

* 第三阶段:强销期 时间周期:2012年4月——2012年5月 策略核心:引导客户置业,跑出精英置业新主张 传播目标:让客户认同项目价值,奠定开盘热销局势 传播主题:精英自住更需投资眼光 传播原则: 收缩媒体选择,集中优势力量精准传播 通过一次爆炸性的跨界公关活动引爆市场热潮 媒介选择: 以网络、短信、户外大牌、报纸四种媒介为主要传播阵地 充分利用项目现场及工地围墙作为信息释放通路 阶段执行大招/广告+舆论引导 另辟蹊径强调项目的高性价比: 精英自住更需投资眼光 形式: 报纸硬广、软文炒作、新闻专题 效果:消费者感叹道”对,买房子不能只图便宜,我还要考虑一下他们的保值增值能力。长航蓝晶国际是个不错的选择。“ 媒体配合: 报纸——硬广+软文 网络——Banner+软文+专题 远郊区户外牌 闹市区户外牌 自录广播,献丑了 阶段执行大招/微电影投放 微电影主题: 我也有 电影主角:富人vs.精英 电影内容:富人说我的家里有什么好,精英说我的家里也有,轮番的对话让富人大跌眼镜,让精英深感自己的明智之选,深深的佩服自己。 投放媒介: 电影院贴片广告、写字楼电视广告、 鲁巷户外液晶广告牌、新浪微博 *

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