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商报商业计划书 来 　　目 录 　　第一部分 项目序言 　　第二部分 报业市场现状及《 商报》（周报）的理由 　　第三部分 《 商报》的基本定位 　　第四部分 经营策略 　　第五部分 财务预算 　　第六部分 运作模式 　　第七部分 结束语 　　项目全称： 　　项目负责人： 　　联系地址： 　　邮政编码： 　　第一部分：项目序言 　　《 商报》是一群燃烧着新闻理想的ＸＸ报人锐意打造的，一份面向社会主流人群、以时政、财经和文化的深度报道为主打的媒体。她发轫于ＸＸ这块正在崛起的中部热土，在发现、探索、思辨、建设中全面记录转型期变革中的中国。 　　发现：寻找那些还不为人所知的有价值的新闻，发现表象背后的真相。 　　探索：探索新闻改革的路径，探索中国报业理想，探索ＸＸ发展、中国前进的方向。 　　思辨：冷静思考，理性分析。给新闻足够的事实，给事实足够的观点，给观点足够的理由，让新闻与观点共同成长。 　　建设：以推动中国经济改革、加快ＸＸ崛起进程为己任，关注社会，参与社会，改造社会。 　　《 商报》，新闻与思想并重，以凝重的风格，以新闻的力量，影响ＸＸ的主流人群。 　　第二部分： 报业市场现状及《 商报》（周报）的理由 　　目前，ＸＸ的主要竞争媒体均在南昌办报，聚集在南昌地区的主要报纸有：《ＸＸ日报》、《江南都市报》、《信息日报》、《南昌晚报》、《都市消费报》、《ＸＸ法制报》、《经济晚报》和《ＸＸ广播电视报》等。《江南都市报》目前号称发行量和经营收入最大，属第一梯队；《信息日报》、《南昌晚报》形成第二梯队，其余次之。 　　就目前的市场形态看，《ＸＸ日报》属省委机关报，全省发行量大，但报纸可读性、服务性较差；《江南都市报》市场份额大，但没有抓住时机提升自己的品牌，经营决策受体制影响严重，版面结构有陈旧的倾向，“领头羊”地位受到同质化媒体的严重挑战；《信息日报》由于近年经营队伍不稳定，办报思路在经济和社会新闻之间摇摆，原有优势正在不断的媒体冲突中减损；《南昌晚报》采取硬打硬拼的手法，与强势媒体大打消耗战，虽成功将对手拖入“胶着战”状态，却没有让自己从困境中突围。《都市消费报》、《ＸＸ法制报》和《经济晚报》在人力和财力都匮乏的情况下，几乎都采取低成本的维持策略，在新闻定位、品牌经营、队伍建设上，都缺乏对市场的深度见解和实效运作机能，报纸经营不得要领，一段时期内难有作为。 　　近几年来，ＸＸ经济表现出强劲的上升态势，省委、省政府主要领导正在全面、全力调整ＸＸ经济发展的思路，“工业化”第一次成为经济发展主调，大开放成为主战略，新经济影响力已然勃兴，ＸＸ经济总量全面进入放量增长的进程。省委省政府“做大做强南昌”的思路确立之后，南昌找到城市发展的新方向，正在打造“制造业基地”。伴随着南昌市花园城市建设的深度治理和改造，南昌城区面积扩容，人口将在扩容至500万，是目前城区人口的一倍。 　　但经济却缺乏与经济发展地位相匹配的主流政经报纸，这不仅是ＸＸ报业的尴尬，也是ＸＸ优秀报人的隐痛。省委书记孟建柱履新之初，就急切地希望ＸＸ的报纸在时政、经济报道方面有出色的表现。 　　在此背景下，一个相对高端的读者群已基本形成，现有媒体无法满足这一人群的阅读需求，因此，创办一份适应ＸＸ经济发展、服务ＸＸ经济建设的主流政经媒体，是时代的选择、历史的必然。 　　《ＸＸ商报》籍此历史契机，凭借准确的市场定位和完全的市场运作机制，必将聚集一批报业专业优秀人士，使《ＸＸ商报》迅速成为ＸＸ报业乃至中国报业中的强势媒体。 　　第三部分：《 商报》的基本定位 　　针对南昌各日报纸媒在同一低质层面进行恶性拼抢的现状，《ＸＸ商报》主动跳出同质化竞争的“低氧空间”，以开放的心态、优质的新闻、专业的服务、智慧的经营，策应中国已然成型的财经媒体上升态势和ＸＸ经济的复兴，定位于政经新闻，朝ＸＸ标志性媒体前进。 　　《ＸＸ商报》追求“最有力量的新闻”，在对新闻作出快速反应的同时，更强调新闻的深度和厚度； 　　《ＸＸ商报》追求宏大叙事，注重在政经、财经、产经的相互关联和条分缕析中宏观中国、微观ＸＸ； 　　《ＸＸ商报》是中国和ＸＸ政治文明、经济文明、法制文明建设与实践的先锋媒体。 　　第四部分：经营策略 　　a、版面安排 　　根据目前报社的实力，报纸的最低版面应该是24版，基本版面应该在32版，其中广告和为广告服务的资讯占1/3左右，为10-12版，新闻版应该在20块左右，这样可以基本保证报纸的品质。理想状态应该为48版，分3叠。 　　版面基本安排如下： 　　（1）每期24版（过渡方案）： 　　a01封面 　　a02时政 　　a03时政 　　a04壹周：原来“动向”和“声音”的合并，如果没有这块版面，我们作为周刊的权威性将大受影响，很多东西没有反映。其实大部分新闻周刊都有这方面内容。 　　a05广告