中小企业如何通过微博营销实现业务目标.pdfVIP

中小企业如何通过微博营销实现业务目标？ ? QQ MSN out 目前，最火的网络交流平台是什么 肯定很多人的思想还停留在 、 。那我要对你说，你 了， no 做为从事互联网工作的人，对现状都把握不住，怎么浪迹于互联网，答案是 ，目前最火的网络交流平台 或者确切的说是后面介绍的社会化媒体营销工具：微博。怎么样，是不是忽然醒悟了。 前不久，互联网上有这样一篇文章，张朝阳：微博火爆非一日之功 乃十年积累之大成。相信喜欢看新 闻或者关注IT动态的“同僚”不会不知道吧，从这篇文章中可以看出微博做为社会化媒体营销工具的强大功 效。我也喜欢上微博，在微博上，你可以畅欲所言，可以直接和名人对话，可以收听名人的声音，可以关 注互联网络最新动态，可以……可以做的东西太多了。那么居然微博有如此大的功效，那么是否可以在微 博中实现营销了，答案是肯定的，带着这个问题，我收集了一些国外中小企业的微博营销案例。并陆续和 大家分享，看看其中是否有我们可以借鉴的创意和模式。也欢迎大家给我推荐最新一些案例。 Namecheap 2008 2009 Twitter 是一家域名注册商。 年年底和 年年初，它在 社区上发起了两次有奖竞答，并从中获利。 MichelleGreer Twitter Twitter 这家公司的营销专家 是 的活跃用户，她发现 能够成为吸引流量、扩大销售的 驱动因素，而且并不需要公司投入大量的资金。于是，该公司发布 了一个小的推广活动，在连续的几周之 Namecheap 9.69 内，每个小时都会问一个问题，回答正确的前三名参与者将会在其 账号中获得 美元的奖励， 这正 是购买一个域名的费用。而竞答活动结束后，正确答案最多的参与者将会赢得iPod产品。 他们的竞答活动非常成功，成千上万的人竞相参与，赢取奖品。Twitter因此受益，然而最大的收益者 却是Namecheap 这家公司。在2008年12月 发起的竞答活动中，Namecheap 的Twitter跟随者数量增加了20 倍，新域名注册数提高了20%。在域名中指向竞答页面的反向链接数为139个，而其他主页 中的反向链接更是数不胜数。 总的来看，这种推广策略要投入大量的时间，Greer 也承认这种类型的Twitter活动是需要做一些工作 来实现的。毕竟，他们为了这个小竞答编写了600 多道问题，提供了价值17000美元的域名作为奖品。Greer 说，在竞答期间有四个人参与进来维护公司的账户：她自己负责编写所有的问题并且查看答案;公司的 CEO(执行总裁) 也会时不时的登录账户，确保竞答比赛的顺利进行;公司的CTO(首席技术官)编写了一个与 Twitter的API兼容的脚本，能够有序地将问题发布在 Twitter上;而第四个参与者则负责将问题输入到这个 脚本工具中。 虽然发起这种竞答比赛需要付出一定的人力来承担一些工作，Greer 仍然认为与其他可选方案相比， Twitter “ Namecheap 这种方式是小公司完全负担得起的。她说： 老实说，它帮助 成长为一个更好的公司， 因为我们可以从客户那里直接获取反馈，而且所需的费用比进行市场调查或者雇用研究顾问要便宜得 多。 我们为客户提供免费域名，而他们则帮助我们完善我们的公司。这是一种双赢的方式。” 美国新奥尔良比萨店Naked Pizza Naked Pizza 在Twitter 上开通时，将一块儿广告牌树立在店面前。新树立的广告牌，并非仅在下方喷 绘其Twitter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌的主题，一 边是形象生动的小鸟元素，一边 是偌大的Twitter字样。并链