三星媒介企划剖析.doc

市场洞察 平板电脑市场关注度 苹果平板电脑市场关注度 三星平板电脑市场关注度 中国平板电脑市场份额 中国平板电脑销售量（万台） 中国平板电脑增长率 年份 销售量（万台） 增长率 2010 150 2011 492.4 22.8% 2012 879.5 78.6% 2013 1562.8 77.7 热门平板电脑排行榜 14年9月平板电脑关注度上升排行榜 分析： 中国平板电脑市场分析： 平板电脑市场不断扩大正处于成长期苹果为平板市场的领导品牌占据绝对优势三星的主要竞争对手为苹果联想三星 决定者 购买者 使用者 影响者 自己 自己 自己 品类风险度产品功能风险 社会形象风险 自我印象风险 高 中 高 决定者购买者和使用者多重复为一人 男性占产品受众的绝大多数 年龄 消费者集中与18—45岁年龄阶段 平板使用者绝大部分为有收入群体 技术人员和企业职员对平板的使用度高 （数据来源：CNNNIC） 使用习惯： 消费者多把平板用于娱乐用途 经济发展程度高的地区对平板的关注度更大，沿海地区为重要关注者 一线城市和二线城市的平板关注热度高 总：主要消费者特征 18—45岁的消费群体 男性消费群体比重大于女性消费群体比重 有可支配收入，并且收入3000元以上占主体 主要为企业工作者、自由职业者和在校学生 来自经济发展地区中的一线、二线城市 媒体习惯： 看电视频率 报纸媒体接触频率 网络接触情况： 地理性策略 30% 70% 人口 人口指数 人均可支配收入 收入指数 加权指数 投放程度 投放预算 广东 104303132 100 20208 46 62 浙江52 29975 68 63 江苏75 32538 74 74 高 18% 北京18 40321 91 72 较高 15% 山东91 25755 58 70 较高 13% 河南90 22398 51 63 河北69 22580 51 56 上海22 43851 100 77 高 19% 四川77 22368 51 59 福建35 30816 70 60 30% 70% 人口 人口指数 人均可支配收入 收入指数 加权指数 投放程度 投放预算 深圳 1054 74 44653 100 92 高 8% 广州 1270 90 41054 92 91 高 7% 天津 1043 74 32658 73 73 中 3% 郑州 903 64 24246 54 57 苏州 1300 92 41096 92 92 高 8% 杭州 870 62 39310 88 80 高 5% 西安 830 60 33100 74 70 中 2% 武汉 978 70 31205 70 70 中 2% 成都 1404 100 29968 51 66 总： 对江苏、上海进行高程度的媒体投放，对北京、山东进行较高程度的媒体投放，要求覆盖其大部分地区 对深圳、广州、苏州、杭州进行高程度的媒体投放，要求覆盖全市；对天津、西安、武汉进行中程度的媒体投放，要求覆盖该市大部分地区。 -1 -0.5 0 +0.5 +1 生命周期（导入期） 生命周期（成熟期） 品类关心度低 品类关心度高 既有品牌 新品牌 市场企图低 市场企图高 市场占有率高 市场占有率低 品牌形象鲜明 品牌形象模糊 品牌忠诚度高 品牌忠诚度低 竞争压力小 竞争压力大 偶尔使用/购买 使用/购买频繁 说服任务单纯 说服任务艰巨 媒体干扰性低 媒体干扰度高 连续式媒体行程 栏栅式媒体行程 总计 +2 量表基准：3次 有效频次拟定：3+（+2）=6（次） 媒体策略采取积极的行销态势保证媒体投放的普及性以互联网和电视广告为主主要利用电视 电视 电视节目偏好: 频道 频道类型 平均收视率 指数 基础刊例价 指数 加权指数 是否选择 指数重要性 40% 60% CCTV-1 央视 1.0524 100 207000 58 74.8 是 湖南卫视 卫视 0.45 43 204000 57 51.4 是 CCTV-8 央视 0.4060 39 307300 85 66.6 是 CCTV-6 央视 0.3859 37 105800 29 32.2 安徽卫视 卫视 0.36 34 128000 36 35.2 CCTV-3