电影娱乐产业的网络优化2016.pptxVIP

电影娱乐产业的网络优化;一部投资6000万的《致青春》，演员阵容新人居多，题材也不算新颖的电影，怎么会这么成功？联系之前几部票房上佳的国产影片《失恋33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》的共通之处……于是有了一个话题：娱乐产业的网络营销。;网络营销也只是一种助推;构成目前网络营销的手段，从介质来看，无非微博、微信、论坛、门户等等；从手法来看，“最有效的传播手段是图片、绯闻和段子。”就微博来说，“微博最核心的、最具传播度和号召力的构成就是明星微博。但是就算你把明星微博发挥到了极致，营销还是营销，内容还是关键。”来罡举了个例子，电影版的《武林外传》。该片有最具微博号召力的明星姚晨的参与，所以从微博营销的角度来说，有天然的优势，上映前也是在网上掀起了不少的热潮。但最终票房平平，不好看就是不好看，营销也只???推波助澜而已，起不到根本性作用。”;　网络是一个开放的平台，“最好的网络营销其实应该来自于影迷们在网络上的口口相传，100个人在网上说这个片子好看，接下来就会有1000个人去看。”;网络营销做得好;日前，身份认证为“中影集团副总裁”张强在微博上发出“英雄帖”——中影将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》网络营销团队。此帖一出，立即引来不少策划营销公司和文化传播公司跟帖，或毛遂自荐或进一步咨询。来罡说，自己的团队“推特网络”也获得了邀请，作为杭州为数不多的网络营销团队中经验、规模都不错