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电影消费者研究 2013-7-30 了解电影观众 目前市场的主要观影群体是16-35岁在青年人，大专以上学历，中等收入，存在一定比例在学生，从影片消费的类型来看，男性喜欢战争，女性喜欢喜剧。动作，喜剧，科幻是主流的消费类型，男观众关注导演投资，女观众关注演员和故事。 电影消费者的分类 一 大众观众：关键词：热门，演员，大片，易受媒介影响，感性消费　 大众观众构成观众的主流，占电影观众主体的60%到70%，这类观众通过娱乐性咨询获取电影信息。 二 准专业影迷：导演，影片意义，深度解读，口碑传播，类比性评价，大片的次要观众，理性消费。 　　 准专业影迷的消费比大众观众要更理性，不容易受一般性电影信息的影响，在消费上有一定的主见。关注电影的故事，导演，类型，意义多于影片的一般信息。占比20%-30%。 三 专业影迷：意见领袖，相关业者，媒体互动，口碑传播，推动影片消费 专业影迷在电影消费中占比例很少，只有5%到10%,而大部分是影视行业的相关人员。由于其行业特点导致这群消费者虽然消费电影但对票房的贡献不大。常采取DVD，网络下载等替代观影方式。 三种基本类型的电影观众的影响过程 “专业评价——形成口碑——参与体验——延续口碑——形成热点” 案例针对不同类型观众的传播话题设计 案例影片《绝命岛》 大众观众 电影的一